體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究：體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)線上線下融合發(fā)展態(tài)勢(shì)

• 吳亞楠 2023年11月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 781 47
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持續(xù)利用好“體育+旅游”“體育+文化”的有力杠桿，不斷強(qiáng)化品牌賽事對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用，培育壯大運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)，有效推動(dòng)我市相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能加力。

體育與經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系是伴隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而開始的。體育的經(jīng)濟(jì)功能主要體現(xiàn)在：體育運(yùn)動(dòng)可以提高勞動(dòng)者素質(zhì)，促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展;體育運(yùn)動(dòng)可以促進(jìn)消費(fèi)，拓展經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

圍繞構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，持續(xù)挖掘和發(fā)揮好體育旅游資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)體系和品牌IP，著力探索打造集時(shí)尚健身、旅游體驗(yàn)、體育文化于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，培育和壯大體育產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)“體育+旅游”“體育+文化”的深度融合，不斷滿足人民群眾多層次、多樣化體育休閑需求;持續(xù)利用好“體育+旅游”“體育+文化”的有力杠桿，不斷強(qiáng)化品牌賽事對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用，培育壯大運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)，有效推動(dòng)我市相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能加力。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)需要積極聯(lián)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前，應(yīng)著重推動(dòng)體旅、體教融合，以體育新業(yè)態(tài)促進(jìn)體育消費(fèi)。

把握體育消費(fèi)方向。一方面，發(fā)展體育培訓(xùn)市場(chǎng)。積極推廣普及性好、關(guān)注度高、市場(chǎng)空間大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，充分借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，提供形式多樣、富有針對(duì)性的運(yùn)動(dòng)處方和健身指導(dǎo);推廣運(yùn)動(dòng)水平等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和業(yè)余賽事等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，滿足群眾不斷提高體育技能的需求，增強(qiáng)消費(fèi)黏性。另一方面，加強(qiáng)在校青少年體育技能培訓(xùn)。完善“一校一品”“一校多品”的學(xué)校體育模式;探索建立學(xué)校與社會(huì)俱樂部溝通合作機(jī)制，加強(qiáng)教練員隊(duì)伍和體育后備人才基地建設(shè);積極開展“奧運(yùn)、全運(yùn)冠軍進(jìn)校園”活動(dòng)，鼓勵(lì)廣大青少年積極參加體育運(yùn)動(dòng)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足體育消費(fèi)需求。近年來，伴隨人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈保w育消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局中的重要作用逐漸凸顯。

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：(1)市場(chǎng)主導(dǎo)型;(2)政府參與型。市場(chǎng)主導(dǎo)型指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力是市場(chǎng)主體自身對(duì)商業(yè)利潤(rùn)的追求，以及不同市場(chǎng)主體問相互競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的壓力和推動(dòng)力。如美國的“俱樂部+中介機(jī)構(gòu)”模式，它具有完善的俱樂部體制和職業(yè)聯(lián)盟體制以及發(fā)達(dá)的體育中介機(jī)構(gòu);英國的“消費(fèi)群+市場(chǎng)體系”模式，它具有老牌資本主義國家的國民消費(fèi)傳統(tǒng)和完整的體育市場(chǎng)體系。

《上海市體育發(fā)展條例》：全面完善相關(guān)配套措施

11月22日，上海市十六屆人大常委會(huì)第八次會(huì)議表決通過《上海市體育發(fā)展條例》(以下簡(jiǎn)稱《條例》)，將于2024年1月1日起施行。《條例》定位為本市體育領(lǐng)域綜合性、基礎(chǔ)性法規(guī)，在全民健身、青少年和學(xué)校體育、競(jìng)技體育、體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)、體育組織、體育設(shè)施、保障措施、監(jiān)督管理等方面都作出了制度安排，為提升市民身體素養(yǎng)和健康水平，加快推進(jìn)上海全球著名體育城市建設(shè)提供有力的法治保障。

統(tǒng)籌梳理《條例》中亟需推進(jìn)落實(shí)的各項(xiàng)工作，列出工作清單，推進(jìn)跨部門、管長(zhǎng)遠(yuǎn)的相關(guān)機(jī)制、政策、措施等配套落地。第一，會(huì)同編辦、人社、教育等部門，制定學(xué)校設(shè)置教練員崗位實(shí)施辦法，解決中小學(xué)校體育師資專業(yè)性不強(qiáng)的問題。第二，推動(dòng)居民住宅區(qū)配套體育設(shè)施納入規(guī)劃審查、竣工驗(yàn)收的工作流程。第三，會(huì)同相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)建立健全體育賽事綜合服務(wù)機(jī)制，創(chuàng)建和完善體育賽事品牌指標(biāo)體系，定期發(fā)布體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告。第四，制定開展高危險(xiǎn)性體育項(xiàng)目、舉辦高危險(xiǎn)性體育賽事活動(dòng)許可的管理辦法，建立監(jiān)管協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)信息共享和執(zhí)法協(xié)作。

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

“十四五”時(shí)期，體育在邁向全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新征程中的地位更加凸顯，體育用品業(yè)也面臨著深刻且復(fù)雜的諸多變化。回望2021年，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰認(rèn)為，這一年已成為行業(yè)重要“拐點(diǎn)”，從這一年開始，體品行業(yè)正進(jìn)入“新變局時(shí)代”。隨著數(shù)字新基建的大規(guī)模建設(shè)，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)融合應(yīng)用不斷深化，體育產(chǎn)業(yè)越來越呈現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展充分賦能。線上體育健身產(chǎn)品和服務(wù)的涌現(xiàn)是數(shù)字體育發(fā)展的有機(jī)組成部分和必然結(jié)果。開發(fā)線上產(chǎn)品具有更高的傳播效率和較低的邊際成本，能夠充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用。

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2023年版體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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