精致洗護發成消費新趨勢 洗護用品行業報告2024

• 方蔓桃 2023年12月14日 來源：百度 1377 91
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作為人們日常生活的一種消費品，洗滌用品無疑已有巨大的市場，眾多品牌逐鹿其間，展開激烈的市場競爭。最早出現的洗滌用品是皂角類植物等天然產物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗滌去污作用。此外，草木灰中含有鉀堿，用水瀝淋出來的水溶液，也有助于去除織物上

一、洗護行業概述

洗護用品行業是日常生活用品行業的重要組成部分，主要產品包括洗發水、沐浴露、洗手液、牙膏等。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，洗護用品的需求量不斷增長，推動了該行業的快速發展。

中國洗滌用品行業作為日化行業的關鍵組成部分，近年來呈現出快速發展的趨勢。隨著國內經濟的不斷增長，人們生活水平的提高以及消費觀念的轉變，洗滌用品的需求量不斷增加。同時，國家對于洗滌用品行業也給予了相應的政策支持，進一步促進了行業的發展。然而，面對激烈的市場競爭和不斷變化的市場需求，中國洗滌用品行業仍面臨著諸多挑戰。

作為人們日常生活的一種消費品，洗滌用品無疑已有巨大的市場，眾多品牌逐鹿其間，展開激烈的市場競爭。最早出現的洗滌用品是皂角類植物等天然產物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗滌去污作用。此外，草木灰中含有鉀堿，用水瀝淋出來的水溶液，也有助于去除織物上的油污。這些天然的洗滌用品沿用甚久。

二、洗護市場規模

洗護用品行業的市場規模不斷擴大，全球洗護用品市場年增長率保持在較高水平。在中國，隨著消費者對洗護用品的需求增加，市場規模也在不斷擴大。

而在剛剛結束的”雙12“狂歡購物節，個人清潔領域戰績榜單前十里,洗發護發產品就占九席,這也再一次驗證了養發護發這一細分賽道,正以氣貫長虹之勢在個人清潔領域持續快速地擴張中。

但是值得一提的，自從頭皮護理概念的深入，頭皮清潔就成了大眾愈發關注的事情。從增長表現來看，頭皮清潔啫喱的增長遠超于其他細分品類，預計會成為未來該行業的小風口。

從品牌角度來看，洗發護發行業集中度不算太高，市場銷售TOP10品牌的市場占有率合計約為55%。海飛絲在市場中的銷額和占比較高，截至9月份，京東平臺海飛絲的銷售額將近9.8億，市占約13%。除海飛絲外，市場中銷售排名前五的品牌市占均在5%左右及以上，其中，潘婷占比約9%，卡詩占比約8%，歐萊雅和清揚的占比均在5%左右。

當前，頭部洗護發市場已經延伸出多個細分功效，包括基礎清潔、補水保濕、控油蓬松、防脫發等等。而從熱銷商品榜單中可以看到，當前主推“清爽去油”“控油蓬松”等賣點的產品更受市場歡迎。

從熱銷商品TOP10榜單中可以看到，海飛絲、沙宣、卡詩等品牌均有主推“去油蓬松”的洗發產品上榜。其中，海飛絲的一款“清爽去油持久去屑洗發水”排在熱銷榜榜首，截至9月份，該款商品的銷售額超過1.3億。

中國洗滌用品市場的機遇與挑戰并存。一方面，隨著消費者需求的不斷變化和市場的不斷擴大，為洗滌用品行業帶來了更多的商機和增長機會;另一方面，市場競爭加劇以及環保要求的提高等因素也將給企業帶來更大的挑戰。

因此，對于企業而言，需要密切關注市場動態，了解消費者需求，加強技術創新和環保意識，以提高產品品質和競爭力。同時，還需要加強與國內外品牌的合作，共同推動洗滌用品市場的健康發展。

三、洗護市場趨勢及行業競爭格局

中國洗滌用品市場的競爭非常激烈。國內品牌如立白、藍月亮、納愛斯等占據了市場的主導地位，但國外品牌如寶潔、聯合利華、漢高等也擁有很高的市場份額。此外，還有許多中小品牌和貼牌產品在市場上進行競爭。

而從企業分布來看，截至2023年6月，中國洗滌用品行業企業主要分布在廣東地區，其次為江蘇、浙江喝山東等地區。從中國洗滌用品行業代表性企業分布情況來看，廣東代表性企業數量最多。分產品來看，洗衣液、餐具洗滌劑等家居洗滌市場中，中國廠商優勢較為明顯，其中藍月亮在洗衣液和洗手液兩個市場中都排名第一;在沐浴露、洗發水等身體用洗滌用品市場中，國外廠商競爭優勢較大。

市場持續擴容背后，洗護賽道也不斷發生變革。一方面，國際品牌對洗護發賽道重視程度日益攀升，高端化盡顯。另一方面，洗護發賽道愈加細分，頭皮護理市場熱度不斷高漲。美業顏究院數據顯示，從頭皮護理品類的銷售情況來看，國貨新銳品牌和海外小眾品牌在近年來更加看重頭皮護理賽道，其銷量占比分別為9%和16%，遠超其他品類。

健康環保趨勢：隨著消費者對健康和環保的關注度不斷提高，洗護用品行業也開始注重產品的健康環保屬性。越來越多的企業開始采用天然成分、無刺激配方等健康環保技術，滿足消費者的健康需求。

消費者對個性化需求的增加，使得洗護用品行業開始注重產品的個性化定制。一些企業開始推出定制化服務，根據消費者的需求和偏好，定制個性化的洗護用品。

另外，科技的發展，一些智能化的洗護用品開始出現。例如，一些智能牙刷可以通過手機APP控制，實現刷牙記錄、提醒等功能。此外，還有一些智能化的洗護用品可以通過語音控制等方式實現智能化操作。

洗護用品市場的產品種類繁多，而且不斷有新的產品出現。因此，一些企業開始推出多元化的產品線，以滿足不同消費者的需求。同時，一些企業也開始拓展新的銷售渠道和推廣方式，如線上銷售、社交媒體推廣等。

洗護用品行業的競爭非常激烈。一些大型企業通過品牌營銷、技術創新等方式不斷提高市場份額。同時，一些中小企業也通過提供個性化、定制化的產品和服務來吸引消費者。此外，一些跨境電商平臺也在不斷崛起，為消費者提供了更多的購買渠道和選擇。

目前，隨著消費者對品牌和質量的關注度不斷提高，品牌化發展將成為洗護用品行業的重要趨勢。企業需要不斷提高產品質量和服務水平，樹立良好的品牌形象和口碑。智能化升級將成為洗護用品行業的重要趨勢。企業需要不斷引進新技術和新設備，提高產品的智能化水平和附加值。

最后環保意識的提高，綠色環保將成為洗護用品行業的重要趨勢。企業需要采用環保材料和可循環利用的包裝材料等，推廣綠色洗護用品和環保理念。此外，多元化發展將成為洗護用品行業的重要趨勢。企業需要不斷推出新的產品和服務，滿足不同消費者的需求和偏好。

洗護用品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析洗護用品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘洗護用品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于洗護用品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年洗護用品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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