游戲股今日全線走高 游戲行業市場機遇深度調研2024

• 方蔓桃 2024年1月23日 來源：百度 388 18
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為確保游戲行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解游戲行業的發展態勢，以及創新

在日前由中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會發布的《2023年中國游戲產業報告》顯示，今年我國游戲產業進入復蘇階段。2023年，國內游戲市場實際銷售收入，同比增長13.95%，首次突破3000億元關口。此外，自研產品海外實銷收入163.66億美元，規模連續4年超千億元人民幣。

“隨著游戲產業的各類屬性不斷被激發，娛樂性已然不再是其獨一屬性，其文化屬性已成為推動游戲產業發展的關鍵動力。

為確保游戲行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解游戲行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能游戲從業者搶跑轉型賽道。

中國音數協游戲工委此前開展的文化調研報告顯示，84%的中國游戲企業在游戲角色設計中借鑒了中華傳統人物，98%的企業在游戲環境與物品設計中采用了中華傳統文化要素。在文化內容選材上，企業選用傳統文化內容的維度更加豐富，從最初主要借鑒《西游記》《三國演義》等經典名著，逐步拓展到民間故事、神話傳說以及詩詞歌賦等各種文化形式，極大豐富了游戲產品的文化內涵。

《天涯明月刀》把蘇繡、云錦等非遺融入華服設計，將永定土樓等歷史建筑“裝進”游戲，《畫境·長恨歌》重現中國古典詩詞的意境美……各大游戲廠商在融合傳統文化方面做出了長線探索，積累了眾多成功的創新和實踐案例。“傳統文化的大千世界，就蘊藏在這一針一線、一筆一畫、一曲一調之中。我們通過大量的整理和數字化的創新工作，希望能夠留住傳統文化的根脈，煥新其當代價值。”騰訊互動娛樂副總裁張巍表示。

創新性表達傳統戲劇、與景區合作為游客提供沉浸式文旅體驗……越來越多的游戲企業聚焦多元發展，充分發揮游戲產品的文化傳播力和影響力，以“游戲+”促進產業間合作。

“今年以來，游戲產業規模企穩回升，內容質量顯著提高，科技創新不斷提速，海外市場持續開拓，為優化文化供給、促進科技創新應用、賦能經濟社會發展和中華文化海外傳播作出了積極貢獻。”

中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君指出，自研產品海外實銷收入163.66億美元，規模連續四年超千億人民幣。但從數據看同比下降5.65%，表明國際局勢動蕩、市場競爭劇烈以及隱私政策變動等因素，增加了出海難度和經營成本。

2023年，美日仍是我國移動游戲主要海外市場，占比分別為32.51%和18.87%;韓國位于第三，為8.18%。此外，德國、英國、加拿大合計占比9.45%。

此外，2023年，我國移動游戲市場實際銷售收入2268.6億元，同比增長17.51%;中國主機游戲市場實際銷售收入28.93億元，同比增長22.93%。

2023年，中國電子競技游戲市場實際銷售收入1329.45億元，同比增長12.85%。張毅君在解讀中稱，該數據為電競游戲產品的銷售數據，并未包括按國際慣例統計電競直播、俱樂部運營和賽事收入等。

游戲行業市場機遇分析

網絡游戲通過天然落地的優勢，豐富了不同文化的對話方式，也增進了彼此理解的可能。根據最近的一項海外用戶調研顯示，體驗過中國出海游戲的用戶中，有近三成的用戶產生了到中國旅游的意愿，約27%的用戶增加了對中國的興趣。除了自研產品外，中國企業也在合作開發、IP 改編中，不斷加深國際產業協作。通過分工上的取長補短，文化上的兼容并蓄，驅動全球性精品的誕生。

“如果能夠把我們的傳統文化有機地與游戲結合，在游戲中傳遞我們中華傳統文化中的真善美，讓全球玩家通過游戲了解中國人文、地理、歷史甚至是哲學文化內容，我們的游戲將變得更加鮮活、更有生命力、更具有獨特魅力。”米哈游副總裁殷出波表示，《原神》自2020年上線以來，在全球市場取得了叫好又叫座的成績，很重要的原因是在創作和推廣過程中加入了大量中華優秀傳統文化元素，展現中國文化的魅力。從情節、角色、場景到音樂、活動，中華優秀傳統文化元素隨處可見：桂林、張家界、黃龍、九寨溝等地的山川美景融入其中，美食、茶藝、戲曲等元素紛紛嵌入游戲內。

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