中國Z世代今年撬動消費超5萬億 知識付費市場規(guī)模預測分析

• 2021年7月6日 YeYuJuan來源：深圳商報 1034 66
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根據(jù)相關咨詢機構的估算，中國Z世代2021年撬動的消費支出將超過5萬億元。Z世代正在通過獨特的行為模式來改變消費行業(yè)的面貌，現(xiàn)在就是企業(yè)要開始考慮如何塑造產品和服務以滿足這些年輕一代及其需求的時機。

中國Z世代今年將撬動消費支出超5萬億元

隨著第一批Z世代步入職場，他們的文化娛樂消費正成為市場、投資者密切關注的新生代力量。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)的預測，Z世代在未來兩年內將貢獻66%的線上娛樂市場規(guī)模，對應的市場空間將達到8791億元。根據(jù)相關咨詢機構的估算，中國Z世代2021年撬動的消費支出將超過5萬億元。

Z世代付費傾向顯著高于全網(wǎng)平均水平

Z世代正在通過獨特的行為模式來改變消費行業(yè)的面貌，現(xiàn)在就是企業(yè)要開始考慮如何塑造產品和服務以滿足這些年輕一代及其需求的時機。研究者認為，Z世代更注重體驗式消費。根據(jù)凱度&QQ廣告提供的數(shù)據(jù)，Z世代消費者渴望從消費中獲得存在感達到46%，比“95前”消費者高出4%;54%的Z世代愿意品嘗之前沒有過的體驗。

Z世代更注重從消費中獲得享受感。凱度&QQ廣告的數(shù)據(jù)顯示，55%的Z世代認同花錢是為了開心和享受;54%的Z世代愿意為享受支付更多的錢。Z世代為線上娛樂付費的意愿也比其他世代高。根據(jù)QuestMobile《2019付費市場半年報告》，在典型的互聯(lián)網(wǎng)文娛產品中，19-24歲的用戶占比均值達到25%以上。CNNIC的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Z世代邊際付費傾向顯著高于全網(wǎng)平均水平。

知識付費市場發(fā)展規(guī)模分析

自2016年知識付費元年，我國泛知識付費行業(yè)市場規(guī)模及用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢。易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2020年疫情的暴發(fā)推動泛知識付費行業(yè)進一步發(fā)展，泛知識付費行業(yè)市場規(guī)模超過230億，用戶規(guī)模突破5.4億。

知識付費領域不像視頻類是全民狂歡。行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計，2021年知識付費行業(yè)有690多億市場規(guī)模，還沒有中國電影票房市場大。市場規(guī)模不足千億，資本對于這樣市場不會狂燒錢買版權。第二，現(xiàn)在的科技發(fā)展能更好的幫助制定關于文化、版權的分配和收益的機制。未來新的技術可能會讓共享資源變成現(xiàn)實。在這兩個原因下，知識付費行業(yè)很難像視頻市場一樣被資本推動。

論知識付費領域不斷發(fā)展的因素，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

一是新媒體帶來的新的消費形式以及當下用戶消費習慣的轉變。知識付費集合了教育、傳媒和消費三個領域的特點，通過媒體、視頻音頻以及社交等形式，在社交媒體中引爆和傳播知識，刺激新的消費形式。用戶消費習慣也在不斷轉變，為知識買單的消費習慣越來越多地被認可，這為知識付費發(fā)展提供了廣泛的用戶基礎。

二是知識更新?lián)Q代加快與競爭加劇導致的“知識焦慮”。當前社會，知識更新?lián)Q代速度越來越快，各種信息比之前任何時代都更豐富，很多人面對海量信息在篩選、吸收以促進個人提升時，往往會產生“知識焦慮”。各行各業(yè)日益激烈的競爭又加劇了這種焦慮與需求。而知識付費可以相對快速地獲取信息和知識，正是滿足了這種想要主動學習的“知識焦慮”人群的心理。

未來，中國知識付費行業(yè)要取得進一步發(fā)展，需要生產者繼續(xù)堅持“內容為王”，生產高質量的優(yōu)質內容，為用戶提供真正有價值的信息服務;同時，付費產品也需要進一步完善商業(yè)模式，完善定價和第三方評價機制，以此促進市場的良性競爭，保障用戶的權益。

欲了解知識付費行業(yè)具體詳情可點擊查看《2019-2025年中國知識付費行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。

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