15K以上的冰箱零售額占比為19.3% 冰箱市場發展現狀調查

• 2021年7月26日 ZhouJiaLiang來源：新浪 光明網 搜狐 金融界 1343 88
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數據顯示，2021年第一季度，全國冰箱市場全渠道售出674萬臺，銷售額為209億元(同比增長43.9%);2021年第二季度，全渠道售出921萬臺，銷售額為263億元(同比下降11.3%)。

數據顯示，2021年第一季度，全國冰箱市場全渠道售出674萬臺，銷售額為209億元(同比增長43.9%);2021年第二季度，全渠道售出921萬臺，銷售額為263億元(同比下降11.3%)。

在2021年上半年中，高端市場的冰箱增長最為明顯，15K以上的產品零售額占比為19.3%;此外，新上市的產品中，15K以上的產品零售額占比為53.8%。

市場持續回暖

2020年，在經濟形勢復雜嚴峻的背景下，冰箱行業交出了超預期的答卷。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年冰箱行業全年零售規模930億元，下滑幅度僅為2.8%，遠低于家電行業整體下滑幅度。隨著消費者信心恢復，冰箱市場持續回暖，不僅市場規模大幅反彈，雙線渠道均價也在持續攀升。

健康化冰箱產品廣受關注

全新的形勢下，冰箱行業的消費需求、產業結構等都在迅速調整。健康家電的“健康”更偏向于健康防護。就冰箱而言，就是在完成冷藏保鮮任務的同時，不再帶來對健康造成威脅的因素，甚至在某種意義上提升儲存食物對人體健康的作用。

在創新供給方面，冰箱企業早已開始對相關功能技術研發創新升級，除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術，企業在干濕、生熟、軟凍、母嬰等多種細分場景上也有了相應的解決方案。

冰箱行業雖然仍面臨上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面，但受房地產等外部因素的影響卻越來越小。隨著市場競爭日趨激烈，冰箱的品牌集中度越來越高。冰箱產品繼續呈現高端化、智能化、家居化發展趨勢，品牌集中度會進一步提升。

近一年來中國電冰箱市場整體趨勢是上行的,雖然去年年底到今年4月份受疫情影響市場出現較大下滑，但同時疫情也刺激了大容量多分區冰箱銷售,多門冰箱占比提升較快，與此同時，具有殺菌、保鮮功能的產品受歡迎度也迅速提升。

在信息工業時代，設計已成為企業發展的戰略手段，并從設計服務向設計經營轉化，與此同時，防疫的常態化使得衛生和健康意識得到深度強化，受健康時代、生命體驗和生存價值觀變遷等因素影響，泛城市中心與生態生活的愿景將成為主流。

疫情時期，消費者對家電殺菌、消毒功能關注度提高，中國疾病預防控制中心研究員李霞發表了關于“消毒技術與冰箱行業”的演講。她表示，冰箱行業的發展應采用環保安全、不影響食物品質、非接觸性除菌技術，尤其是對密封包裝食品的微生物控制技術。并且，家電企業也要根據市場消費需求，研發出抗菌、除菌、除異味、保鮮等健康功能型冰箱，才能立足市場，適應行業的轉型升級。

冰箱行業競爭格局分析

數據顯示，2000元以下價格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價產品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產品的市場銷量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價格段產品的市場規模相對穩定，占比超過3成。4000元-6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。伴隨著消費水平的提升，消費者在基礎需求得到滿足后開始追求品質化的享受，這給冰箱產業的轉型升級帶來新的發展契機。

從產品結構來看，冰箱市場始終保持著向多溫區和大容積方向發展，而對于大容積存儲需求但空間/付費能力受限的消費群體，風冷大兩門/三門成為最佳解決方案。目前，冷凍食品行業快速發展，市場規模達8000多億，面對如此巨大的“市場蛋糕”，海爾、澳柯瑪、西門子、容聲等海內外冷柜品牌紛紛以新產品、新技術搶占市場份額。

從競爭格局來看，企業端動作相對較大，雖然冰箱市場保持這1+4+N的大格局不變，但品牌格局已經出現了嚴重的內外資分化，尤其是內資企業在轉型高端的態度上堅決、持續，成功的從內打破，于高端市場分得一杯羹。以市場占有率來說，海爾市占率為26.7%，其次是美的14.3%、西門子占比為11.6%，前五名市占率為70.6%。

冰箱行業雖然仍面臨上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面，但受房地產等外部因素的影響卻越來越小。隨著市場競爭日趨激烈，冰箱的品牌集中度越來越高。根據中怡康數據顯示，2018年，冰箱線下市場累計在銷品牌數為119個，與2017年同期相比減少4個;前十名品牌零售份額為93%，與2017年同期相比提升2.6個百分點。從目前市場狀況看，“洗牌”仍將持續。

智能時代 萬物均可互聯

從冰箱的發展路徑來看，除了保鮮、抗菌、除味的基本功能不斷升級，以及外形、容量不斷變化外，如何讓冰箱變得更聰明，甚至能感知人類的需求是未來的趨勢。例如，有的冰箱與體脂秤、血糖儀等相連后，可主動收集家人的健康信息數據，冰箱再通過這些數據每天為全家人規劃健康食譜，甚至在減肥期，也能告訴你冰箱存儲的哪些食物熱量超標了，推薦給你更適合的食材。

未來幾年將是系統智能化、多場景應用聯動的增長期，這是逐步發展升級的過程。發展雖快，但整體尚不成熟，導致智能家電產品使用過程中可能存在安全風險和隱患。除了產品本身由于材料、結構設計、軟硬件功能失效等引起的安全風險外，還有可能會因為網絡操作、互聯操作、遠程操作等給產品帶來功能安全和網絡安全的風險。如果這些風險得不到合理的評估和及時處理，有可能透過產品傳導給用戶，使用戶的人身財產安全受到損害。基于上述痛點，智能家電安全評價體系從本地和網絡兩個大層面入手，構建包括設備、功能、網絡在內的閉環安全體系，保護消費者權益的同時，為行業持續健康發展掃清障礙。

想要了解更多冰箱行業的發展前景，請查閱《2021-2026年冰箱市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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