TikTok在美國和英國的平均觀看時長超過YouTube 短視頻行業(yè)市場調(diào)研

• 2021年9月9日 ZhouJiaLiang來源：36氪 騰訊 網(wǎng)易 1108 71
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App Annie最新報告顯示，英美用戶在TikTok上花費(fèi)的時間已經(jīng)超過YouTube。報告稱，美國觀眾平均每月觀看TikTok超過24小時，高于YouTube的22小時40分鐘;兩者在英國的差距更大，TikTok月平均觀看時長為26小時，而YouTube只有不到16小時。

App Annie最新報告顯示，英美用戶在TikTok上花費(fèi)的時間已經(jīng)超過YouTube。報告稱，美國觀眾平均每月觀看TikTok超過24小時，高于YouTube的22小時40分鐘;兩者在英國的差距更大，TikTok月平均觀看時長為26小時，而YouTube只有不到16小時。此前，該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年TikTok超越Facebook，成為全球iOS和安卓下載量最大的應(yīng)用。

我國8.88億人刷短視頻

CNNIC第48次調(diào)查報告今日發(fā)布，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的93.4%;其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。

短視頻行業(yè)市場調(diào)研

中國短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開始普及后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代建立起強(qiáng)大的影響力。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。進(jìn)入2020年，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入沉淀期，新進(jìn)入賽道的平臺發(fā)展難度逐漸加大。

新冠疫情加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也進(jìn)一步促進(jìn)了商家自播的全面發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一期間，商家自播GMV占比超六成，同比增長超過了500%，直播商家覆蓋數(shù)增長220%。商家自播已逐步成為主流形式。此外，2020年中國在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場規(guī)模突破9000億元。在此背景下，快手直播業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)都將迎來發(fā)展機(jī)遇。

“十四五”規(guī)劃中明確提出，要把科技自立自強(qiáng)作為國家發(fā)展的“戰(zhàn)略支撐”，進(jìn)一步推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等同各產(chǎn)業(yè)深度融合。8月23日發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2021)》指出，傳媒產(chǎn)業(yè)逐步形成以數(shù)字為基礎(chǔ)的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。同時專家表示，短視頻行業(yè)在階段性爆發(fā)期后進(jìn)入冷靜期，存量競爭加劇。

隨著5G的發(fā)展，5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強(qiáng)大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來“又一春”。

想要了解更多短視頻行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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  2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

  短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與2...

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