杜嘉班納在華銷售額反彈 歐洲奢侈品市場2天蒸發1200億美元 奢侈品行業發展的現狀趨勢

• 2021年10月13日 WuYaNan來源：互聯網 1316 86
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據媒體報道稱，2021年意大利時尚品牌“杜嘉班納”迎來了在中國市場的轉機，銷售額比前一年反彈了20%，但這仍低于往年水平。

杜嘉班納在華銷售額反彈

據媒體報道稱，2021年意大利時尚品牌“杜嘉班納”迎來了在中國市場的轉機，銷售額比前一年反彈了20%，但這仍低于往年水平。據了解，在“辱華事件”后，雖然被中國網友強烈抵制，杜嘉班納仍不想放棄中國市場，為了挽回形象聘請了兩家“國際危機管理公司”，并參加了兩屆“進博會”。

公司CEO表示，“杜嘉班納”在其他國家的銷量已經逐漸恢復到了疫情前的水平，但品牌“尚未完全從事件影響中恢復”。目前杜嘉班納在中國共雇傭1200人，并打算近期在上海的中信泰富廣場開一家新店。

杜嘉班納是哪個國家的品牌?

杜嘉班納(Dolce & Gabbana)是Domenico Dolce,Stefano Gabbana于1985年創立的品牌，總部位于意大利米蘭，成為在奢侈品領域中最主要的國際集團之一。杜嘉班納時裝店總部設在米蘭，其與Gucci和Prada等響徹世界的一線奢侈品牌共同振興了意大利的時裝工業。產品系列:女裝、男裝、內衣泳裝、香水、配飾、皮具、手表、眼鏡。

意大利女性穿著講究飾品，使得杜嘉班納 (DOLCE&GABBANA) 的配件都顯得相當華麗，從皮草制的復古提包，搭配繡滿圖案的及膝襪，都極具杜嘉班納 (DOLCE&GABBANA) 設計風格。

歐洲奢侈品市場2天蒸發1200億美元

眾所周知，歐洲奢侈品行業非常依賴中國市場。據相關數據顯示，以2020年為例，歐洲奢侈品行業的全年銷售總額中，中國市場就達到了28%。近段時間，歐洲奢侈品行業的股價卻遇到滑鐵盧，股價的瘋狂下跌。據相關媒體報道，目前，歐洲奢侈品行業由于受拋售潮所帶來的巨大影響，使其市場市值出現暴跌，甚至出現了1200億美元的蒸發，而這僅僅是用了2天的時間。

而近兩年，奢侈品在我國發展遇到了不少壓力和挑戰，進而引發了奢侈品企業開始在自己身上找原因，并作出了相應的改變。根據中研普華研究院《2021-2026年中國奢侈品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》報告顯示：

奢侈品行業發展的現狀趨勢

首先，奢侈品定位開始從高端消費人群向大眾人群擴散，加大我國國民對奢侈品的品牌認知宣傳力度，進而吸引更多的中國消費者前來購買。其次，奢侈品開始隨著國際化步伐，價格也稍作調整，款式也開始走年輕態之風，還減少了作秀時裝展。最后就是隨著互聯網時代的到來，主動積極擁抱互聯網，并投身電商渠道的建設。

據西方分析師分析稱，一旦中方實施“富人稅”，中國市場在歐洲奢侈品行業的銷售額將出現暴跌的情況，可能從此前的28%跌至10%-25%。這對于全球奢侈品市場而言，將受到巨大沖擊，甚至可能使得該行業的發展推遲1至2年。

去年疫情在全球蔓延，卻沒有阻擋國人對奢侈品的消費熱情。奢侈品越賣越貴，越貴越買。2020年，各大奢侈品牌不約而同地大幅漲價，路易·威登平均漲價8.3%，Dior和Chanel的漲幅則達到了11.8%和15.1%，但在國內，這些奢侈品的銷售依然很好。根據某資深奢侈品研究人士預估，過去一年頭部奢侈品牌幾乎都呈現了線下兩位數增速，線上三位數增速的狀態。

二手奢侈品市場迎發展機遇

此外，近幾年來，奢侈品的購買門檻在降低，但推動其門檻降低的并不是奢侈品電商的補貼，而是二手奢侈品逐漸被大眾認可。據《2020中國二手奢侈品市場發展研究報告》顯示，目前二手奢侈品消費中90后、00后占比已經達到了24%，當前，消費者對二手奢侈品的認可，主要來自觀念的轉變。國內奢侈品行業還十分不完善，產業鏈條尚未完全形成，二手奢侈品交易市場的發展也還處于起步階段。

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