我國玩具生產企業眾多，市場集中度較低，行業競爭激烈，大部分廠家屬于典型的OEM經營模式，為國外玩具企業進行貼牌生產，賺取微薄的利潤。這些數量眾多的OEM生產廠商的產品價格低廉，對于以品牌為主的企業帶來了一定的影響。
從全球市場規模來看，受貨幣貶值、經濟不景氣等因素影響，玩具產業增速放緩，維持2%-4%的增速;具體來看，北美、西歐等成熟玩具市場飽和度高，增長緩慢，增速低于平均水平;而亞太、東歐等新興玩具市場在居民收入增加，玩具消費支出增長等因素推動下增長較快，逐漸成為玩具行業增長力的主要推動力。
伴隨著中國經濟的穩定增長，居民可支配收入的持續攀升，近五年來中國玩具行業保持良好的發展態勢。2020年比上年增長2.6%，2021年我國玩具市場規模將達858億元，2022年達914億元。
從我國玩具行業市場規模及增速的數據看，我國玩具行業的市場規模逐年增加，但增速有所放緩。整體來講，隨著生育政策的開放和對于二胎三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數量將顯著增加，這也意味著玩具行業未來的市場將更加廣闊，市場規模也有廣闊的增長空間。
據中研產業研究院報告《玩具項目商業計劃書(2022年版)》分析
玩具行業已形成完整的產業鏈條，全球市場定位明晰。歐美、日本等發達國家玩具行業發展成熟，玩具企業依靠“品牌+渠道”的成熟商業模式占領玩具產業鏈的高附加值環節，該行業屬于勞動密集行業。世界前五大玩具品牌均來自發達國家，分別是美國的美泰和孩之寶、日本的多美和萬代以及丹麥的樂高。這些玩具巨頭憑借其長期發展所形成的龐大規模、知名品牌、強大的研發能力、新穎的創意、全球滲透的推廣手段和穩定的銷售渠道，位于全球玩具市場前沿，主導全球玩具的高端市場。
我國玩具生產企業眾多，市場集中度較低，行業競爭激烈，大部分廠家屬于典型的OEM經營模式，為國外玩具企業進行貼牌生產，賺取微薄的利潤。這些數量眾多的OEM生產廠商的產品價格低廉，對于以品牌為主的企業帶來了一定的影響。市場潮流瞬息萬變，毛絨玩具的銷售與當前流行和題材發掘緊密相連，企業產品如未抓住市場變化趨勢，開發出富有競爭力的新產品，將直接影響企業的經營業績與持續競爭力。
影視、動漫、國潮等文化產業的繁榮為傳統玩具的研發設計提供了更多的素材、拓寬了思路。設計中加入文化元素能提高玩具的商品價值、提升消費者對品牌產品的忠誠度與辨識度;影視、動漫作品的熱播能促進其授權玩具及衍生品的銷售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。經典玩具產品一般都具備人物性、故事性等文化元素。市場上熱銷的高達戰士、迪斯尼系列玩具、超級飛俠的原型都來源于相關的影視、動漫作品。
高科技玩具發展迅速
隨著智能時代的到來，玩具產品結構開始傾向電子化，美國玩具協會主席艾歐曾在紐約國際玩具展開幕式上指出傳統玩具和電子技術相結合是玩具產業發展的必然趨勢。同時，LED技術、現實增強技術(AR)、人臉識別技術、通信等科學技術日漸成熟，這些技術與玩具產品跨界融合，將碰撞產生出不同的智能玩具。與傳統玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統玩具產品，成為全球玩具行業的發展方向。
想要了解更多玩具行業的發展前景，請查閱《玩具項目商業計劃書(2022年版)》。
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