音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀 音樂(lè)產(chǎn)業(yè)?未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年10月13日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 867 53
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現(xiàn)今出現(xiàn)了各種音樂(lè)人管理模式。擁有更大議價(jià)能力及音樂(lè)制作自主權(quán)的頂級(jí)音樂(lè)人傾向于與音樂(lè)人管理機(jī)構(gòu)合作制作自己的音樂(lè)內(nèi)容，而部分音樂(lè)人管理機(jī)構(gòu)則將培訓(xùn)流程規(guī)范化，以通過(guò)綜藝節(jié)目或公開(kāi)演出定期向市場(chǎng)宣傳音樂(lè)人組合。此外，由於互聯(lián)網(wǎng)已成為降低自我宣傳及自我

現(xiàn)今出現(xiàn)了各種音樂(lè)人管理模式。擁有更大議價(jià)能力及音樂(lè)制作自主權(quán)的頂級(jí)音樂(lè)人傾向于與音樂(lè)人管理機(jī)構(gòu)合作制作自己的音樂(lè)內(nèi)容，而部分音樂(lè)人管理機(jī)構(gòu)則將培訓(xùn)流程規(guī)范化，以通過(guò)綜藝節(jié)目或公開(kāi)演出定期向市場(chǎng)宣傳音樂(lè)人組合。此外，由於互聯(lián)網(wǎng)已成為降低自我宣傳及自我發(fā)行門檻的可行媒介，獨(dú)立音樂(lè)人及樂(lè)隊(duì)在短視頻平臺(tái)及音樂(lè)綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展下有長(zhǎng)足發(fā)展。利用多元化的發(fā)行渠道及音樂(lè)人管理模式，音樂(lè)業(yè)界新加入者可取得更多曝光率并更容易獲得知名度。

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的總規(guī)模由2017年的210億元增加至2021年的約666億元，2017年至2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為33.5%。大幅增長(zhǎng)主要由同期中國(guó)數(shù)字音樂(lè)及音樂(lè)IP市場(chǎng)的快速擴(kuò)張所推動(dòng)。根據(jù)弗若斯特沙利文，預(yù)計(jì)2022年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)至762億元。中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)包括音樂(lè)IP許可市場(chǎng)、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)及實(shí)體音樂(lè)市場(chǎng)。2021年數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)、音樂(lè)IP許可市場(chǎng)及實(shí)體音樂(lè)市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模分別為440億元、223億元和4億元，市場(chǎng)份額分別占比66%、33.4%、0.6%。

經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是唱片業(yè)的破壞者，而是新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)者。傳統(tǒng)唱片業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)沖得七零八落，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在圍繞互聯(lián)網(wǎng)重新建構(gòu)，其底層邏輯也必然會(huì)跟過(guò)去大不一樣。 國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)IFPI的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)錄制音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的收入90.3%來(lái)自流媒體，流媒體的消費(fèi)邏輯跟實(shí)體唱片消費(fèi)完全不同，實(shí)體唱片時(shí)代的邏輯已不適用于當(dāng)下。 而且，2021年，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的底層邏輯仍然在繼續(xù)重組中，音樂(lè)流媒體的付費(fèi)率首次超過(guò)10%、獨(dú)家版權(quán)模式被取消、偶像選秀急剎車、短視頻對(duì)于音樂(lè)傳播的影響力越來(lái)越大……種種跡象顯示，2021年所發(fā)生的一些事情，將會(huì)對(duì)未來(lái)的中國(guó)流行音樂(lè)產(chǎn)生重大影響。

2021年年底，“華語(yǔ)樂(lè)壇”刷屏，從字眼上看，九成是“嘲諷”——“華語(yǔ)樂(lè)壇已死”“華語(yǔ)樂(lè)壇改姓抖”“華語(yǔ)樂(lè)壇完蛋了”等等。刷屏本身就可以看出網(wǎng)絡(luò)的情緒走向，而這種情緒，跟“熱歌當(dāng)?shù)馈庇嘘P(guān)。 “熱歌當(dāng)?shù)馈辈⒉皇?021年特有的現(xiàn)象，過(guò)去三年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)熱歌充斥著各大榜單。2021年的“熱歌當(dāng)?shù)馈辈贿^(guò)是這一趨勢(shì)的延續(xù)。從年頭到年尾，《白月光與朱砂痣》《星辰大海》《大風(fēng)吹》《熱愛(ài)105°C的你》《這世界那么多人》《漠河舞廳》等歌曲先后大熱，構(gòu)成了我們對(duì)于2021年中文流行音樂(lè)的基本印象。

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)

頂級(jí)音樂(lè)出版商及發(fā)行商往往參與音樂(lè)市場(chǎng)的整個(gè)價(jià)值鏈，以提高成本效益。各大音樂(lè)發(fā)行商，尤其是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，一般都通過(guò)簽約或孵化上游音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者的方式，獲得最熱門音樂(lè)的整套版權(quán)。下游，音樂(lè)出版商及發(fā)行商應(yīng)用多種音樂(lè)IP變現(xiàn)模式，如投資音樂(lè)綜藝節(jié)目及戲劇電影、將音樂(lè)IP授權(quán)給度假區(qū)及在線游戲等，以增加收入。

數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的成功主要取決於其預(yù)測(cè)用戶偏好以提供定制數(shù)字音樂(lè)服務(wù)及推動(dòng)用戶參與的能力。通過(guò)提供流媒體直播服務(wù)、開(kāi)發(fā)在線卡拉OK應(yīng)用程序及提供獨(dú)特的音樂(lè)內(nèi)容，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)旨在增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、增加聽(tīng)眾的付費(fèi)意愿并提高彼等對(duì)平臺(tái)的黏性。

過(guò)去一年，音樂(lè)行業(yè)全面進(jìn)駐短視頻，從主流歌手到搖滾樂(lè)隊(duì)，從小廠牌到大公司，不但催生出像麻園詩(shī)人這樣的“網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)”，也推動(dòng)了短視頻宣發(fā)向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展。這或許也跟疫情造成線下活動(dòng)受限有關(guān)，全行業(yè)不得不高度依賴線上運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)了短視頻宣發(fā)的普及。 有業(yè)內(nèi)人士反映，隨著短視頻宣發(fā)越來(lái)越專業(yè)化，短視頻上的歌曲宣發(fā)成本也越來(lái)越高，這或許將會(huì)改變一些團(tuán)隊(duì)的宣傳策略，甚至有可能改變短視頻宣發(fā)模式，進(jìn)而影響音樂(lè)行業(yè)發(fā)展。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳細(xì)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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