睡眠經濟行業研究報告 睡眠經濟行業市場潛力巨大

• 陳觀秋 2023年1月29日 來源：中國經營報 1373 90
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熬夜已然成為年輕人的常態，如何保證睡眠和緩解熬夜造成的疲勞成為當下年輕人的訴求，助眠水、熬夜水、褪黑素也成為了很多年輕人耳熟能詳的產品，在這背后催生了巨大的“睡眠經濟”。

熬夜已然成為年輕人的常態，如何保證睡眠和緩解熬夜造成的疲勞成為當下年輕人的訴求，助眠水、熬夜水、褪黑素也成為了很多年輕人耳熟能詳的產品，在這背后催生了巨大的“睡眠經濟”。

睡眠經濟，是指睡眠質量差或失眠等人群所造就的需求經濟。

北京廣州“失眠”、上海“淺睡”……在3月21日世界睡眠日來臨之際，中國醫師協會發布了中國首個睡眠指數報告。作為中國大都市代表的北上廣無一例外都屬于睡眠指數不高的城市。

有危就有機。當人們發現自己為“睡眠債”付出慘痛代價時，各種與睡眠相關的產業也逐漸興起。

睡眠，已經成為繼飲食和運動之后的第三大可催生高利潤產品的領域(健康范疇內)。“中國睡眠指數報告”描述了一幅“睡城”分布圖，北京、廣州、西寧、昆明、東莞為失眠城市;上海、南昌、天津、淮南、成都為淺睡城市;南京、武漢、長沙、沈陽、杭州為安眠城市;廈門、鄭州、齊齊哈爾、重慶、西安為好夢城市。

由于經濟放緩、人口增長、食品安全、環境污染等引發的巨大工作和生活壓力問題、睡眠問題如今已成為全球性的課題，于是各種與睡眠相關的產業也逐漸興起。

睡眠經濟行業市場調研

圍繞著如何入睡、熬夜后如何補救的相關產業在近年來迅速發展，尤其是針對年輕消費者的各類新潮的食品、保健品紛紛出現，諸如褪黑素，還有新興的養生類熬夜水等。在品牌和資本的助力下，“睡眠經濟”成為了潛在的萬億市場。

中國睡眠研究會等機構聯合發布的《2022中國國民健康睡眠白皮書》顯示，44%的19~25歲年輕人熬夜至零點以后;19~35歲青壯年是睡眠問題高發年齡段，失眠率占總人數的30%。

調查顯示，2021年購買助眠工具的中國網民中，43.5%的網民購買眼罩或眼貼;30.1%的網民購買決明子枕頭或乳膠枕頭;25.8%的網民選擇購買隔音耳塞。消費者選擇上述家居用品可能是因為其使用便捷，且使用周期較長，不像藥物或保健品那樣需要持續購買。

在大量的市場需求之下，如何輔助消費者睡眠成為了商機，除了在睡眠用品上下功夫之外，助眠水、助眠糖、褪黑素等保健品、食品類產品無疑成為近年來增長最快的品類之一。

據中研產業研究院《2022-2027年中國睡眠經濟行業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》分析：

在睡眠成為問題的前提下，如何減少熬夜的損耗也成為了消費者更為關注的話題。在此背景下，熬夜類產品開始出現在市場之中，熬夜類的茶飲咖啡、飲料、保健品、食品紛紛出現。

觀察發現，包括同仁堂在內的眾多品牌，均推出了帶有自身特色的熬夜水。值得注意的是，熬夜水并不是一個新品類，這一概念存在已久，同仁堂、王老吉等傳統品牌圍繞熬夜場景，推出過類似產品，網友們也將其簡稱為“熬夜水”，其成分中多加入蜂王漿、人參、紅棗等食補材料，并打著“針對熬夜后的狀態修復”“草本養生”等口號進行宣傳。

據了解，同仁堂熬夜水由同仁堂旗下國潮養生館“知嘛健康”推出。根據其官方介紹，“知嘛健康”是同仁堂的新業務品牌，2019年1月正式上線，線下打造全新概念超級體驗店、線上提供健康生活方式，目的則是為現代年輕人提供亞健康一體化解決方案。

而熬夜水等產品作為新興形式主打養生的新茶飲品牌，是一個在龐大市場里尋找增量的新機會。在資本眼里，其增量和潛力都是巨大的。

據了解，推崇即時養生的“荷田水鋪”于2020年12月在青島開出第一家店，首月外賣銷量就達到了3000余單，并在此后的三個月內獲得梅花創投參與的兩輪融資，融資額累計已達千萬元;杭州本土的主打中式養生茶飲品牌“椿風”，繼今年3月完成數千萬元Pre-A輪融資后，目前已啟動A輪融資。

“熬夜養生的茶飲具備更強的毛利空間，在添加了諸如人參、西洋參等中藥材，能夠提高茶飲的定價空間。”快消行業專家高劍鋒說，在熬夜的焦慮下，養生成為了茶飲的新賽道。

在保健品方面，目前較火的熬夜保健品為奶薊草片。奶薊草片官方宣傳的功效為養肝護肝，但在“熬夜傷肝”的傳統想法下，奶薊草片開始在電商平臺成為熬夜保健品的產品之一。除此之外，年輕人熱衷的熬夜補救單品涵蓋洗護用品、護膚品、食品等多個品類。

業內專家表示，從整個養生產業來看，熬夜加劇了年輕人對于健康的擔憂，熬夜養生確實成為了很多食品、飲品的新賽道，在資本的助力下，消費者開始不自覺地為此買單。先拋開其是否真的能夠緩解熬夜帶來的損害，但在這種經濟思潮下，熬夜養生經濟還會繼續催生出新的業態。

睡眠經濟行業市場潛力巨大

在日本，民眾的失眠發生率為20%，他們研發出可以感知和記錄心跳、體溫、血壓等睡眠狀況的便攜儀器，以便據此來設計個性化的助眠產品。

放眼中國，睡眠市場也逐步形成了一塊大蛋糕。相關產品不僅包括床上用品和可以促進睡眠的各種醫藥保健產品、器械、食品、圖書音像制品等，就連手機軟件都來湊“睡眠經濟”的熱鬧。有統計稱，目前中國睡眠市場的容量高達千億元，市場潛力巨大。

想要了解更多睡眠經濟行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國睡眠經濟行業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》。報告對我國睡眠經濟行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外睡眠經濟行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了睡眠經濟行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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