一個月賣出80萬件 這個玩具小東西突然成了爆款 2023玩具行業深度調研及投資前景預測報告

• 李波 2023年2月17日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 965 60
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城市生活的快節奏，讓大家在工作之余，更加追求精神“治愈”。各種主打解壓的小玩具、解壓類服務，正受到越來越多年輕人的追捧。在某線上購物平臺，像指尖陀螺、減壓魔方這些主打解壓的新鮮小玩具，價格在幾元到幾十元不等，銷售十分火爆。產品介紹中，商家也會特別提到

城市生活的快節奏，讓大家在工作之余，更加追求精神“治愈”。各種主打解壓的小玩具、解壓類服務，正受到越來越多年輕人的追捧。

在某線上購物平臺，像指尖陀螺、減壓魔方這些主打解壓的新鮮小玩具，價格在幾元到幾十元不等，銷售十分火爆。產品介紹中，商家也會特別提到這些玩具“有助于情緒調節”。

從購買者的反饋來看，這種無意識按壓的動作、簡單的“啵啵”聲效，在一定程度上可以緩解壓力和心理焦慮。目前，除了線上購物平臺，各類解壓玩具在線下門店銷量也很高。

在浙江義烏的小商品市場，記者在走訪中發現，很多店鋪出售的解壓類玩具月銷量都超過萬件，其中一些“爆款”解壓玩具的月銷量可達70萬到80萬件。

浙江義烏國際商貿城經營商戶 程永清：一上午人流量已經達到了三四十位客人了，包括我手機上的客人，微信訂單已經達到一百多個了。

除了解壓類產品熱銷，解壓相關的新服務也不斷涌現，不少創業者也瞄準了這個市場。在云南昆明的一家開業僅一年的手作館，可以體驗石英砂畫、簇絨等多個手作項目，高峰時期，店鋪常常爆滿，一天的收入在1000元左右。

隨著新生人口進一步放緩，獨身人口持續增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發明顯。也基于上述原因，未來3至5年，兒童玩具市場的復合年均增長率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達26%。

由于潮流玩具行業所涵蓋的兒童玩具、潮流玩具以及收藏玩具三大類型玩具所面對的是不同的用戶市場，供給差異性也較大。根據其消費者的購買需求與產品偏好，用戶群可細分為“學前啟蒙”、“兒童教育”、“素質教育”、“潮玩圈層”和“情懷收藏”五大特色人群。

其中，潮玩圈層的消費客群主要包括飯圈、谷圈(特指收集ACG周邊產品的群體)、三坑(漢服、洛麗塔、JK制服)、游戲電競、二次元、潮玩人群六大核心圈層，這些圈層消費者的興趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情緒價值。

2023玩具行業深度調研及投資前景預測

經過40多年深耕發展，我國傳統玩具產業取得耀眼的成績，大國制造能力享譽全球。但近年來復雜多變的新形勢新業態，如新冠肺炎疫情影響、多元化的娛樂休閑方式、消費方式的轉變等，使傳統玩具的出口外部環境不確定性和不穩定性明顯加重。

傳統玩具出口企業需在智能制造、跨境電子商務、零塑料和無包裝、強化標準意識等方面錨定目標、激發活力，內修科技賦能轉型升級、外部緊跟國際市場趨勢，把握國內國際雙循環，不斷適應新形勢新業態變化，努力做到更高質量、更可持續的發展。

值得關注的是，對中國文化的理解，尤其是對于中國IP的包裝和展示，國產積木相較海外品牌更具優勢。

例如，國產積木品牌森寶已經獲得山東艦、航天文創、故宮文化等熱門獨家資源;巧合則基于中國傳統榫卯技藝，相繼與中國國家博物館、秦陵博物館推出聯名產品;Keeppley也陸續推出多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列優秀IP產品。

憑借性價比高、供應鏈效率高、產業鏈完善、更懂中國消費者等優勢，國產積木品牌在供應鏈和原創設計、工藝方面逐漸展現出自己的實力。下沉市場和國潮化成為國產積木品牌的發力方向。掘金百億市場，國產積木越來越有底氣。

數據顯示，2020年國內收藏玩具行業進入爆發期。報告預計2025年，我國收藏玩具市場規模將突破1500億元，整體市場增速高達35%。

同時，以男性為主的IP達人型群體將貢獻最大增量，機甲變形、人偶、超合金等高階收藏玩具將貢獻主要增量。與此同時，潮流跟隨型人群的消費升級，將使得盲盒類銷售增速趨緩，未來五年的復合增長率24.34%，市場規模約210億。

根據中研普華研究院《2023-2028年玩具行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

玩具產業是指以玩具產品為經營對象的所有配套支撐企業的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發設計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細分子行業。

玩具品類繁多，按主要材質可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動漫關聯關系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。

18世紀，玩具產品僅作為制造業的一種副產品發展。19世紀出現了專門生產和銷售玩具的公司。20世紀初，大蕭條對于玩具行業影響巨大，部分企業通過生產便宜玩具，以低利潤方式部分得以幸存。二戰后，隨著兒童人數增加，家庭結構變遷以及新媒體工具—電視的出現，玩具行業開始繁榮。

玩具行業歷史悠久,目前已經形成成熟的生態系統，完整的產業鏈條。從制造業的角度看，玩具產業鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業等原材料供應商。玩具制造企業需要通過經銷商將產品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發等銷售行業。

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2023-2028年玩具行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2023-2028年玩具行業深度分析及投資價值研究咨詢報告

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