2023酒類防偽行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2023年8月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 485 25
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《中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告》顯示，有86.96%的企業(yè)遭遇過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，其中尤其以商標(biāo)侵權(quán)最甚，占比高達(dá)78.26%。相較于普通白酒企業(yè)，頭部名酒企業(yè)面臨的商標(biāo)侵權(quán)更嚴(yán)重。

隨著行業(yè)集中度逐步提升，白酒市場(chǎng)份額越來(lái)越集中于頭部酒企。近期，多家白酒企業(yè)公布業(yè)績(jī)預(yù)告或經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)、山西汾酒等頭部酒企保持較為理想增速，增速保持在兩位數(shù)以上。汾酒、習(xí)酒、郎酒、劍南春成功站上年銷售額200億元臺(tái)階，成為200億白酒軍團(tuán)新成員。

而部分酒企陷入虧損境地。以低端酒為主力產(chǎn)品的順鑫農(nóng)業(yè)預(yù)計(jì)虧損5.2億元-6.8億元，虧損幅度擴(kuò)大;“保健酒第一股”海南椰島近年來(lái)陷入業(yè)績(jī)虧損泥潭，2022年度業(yè)績(jī)預(yù)虧超1億元。酒企業(yè)績(jī)分化加劇，名酒持續(xù)走強(qiáng)，部分酒企逐漸被邊緣化。

據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公開發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年邁過(guò)200億元銷售大關(guān)的酒企共有8家，分別是茅臺(tái)、五糧液、洋河酒業(yè)、瀘州老窖、劍南春、汾酒、習(xí)酒、郎酒。其中，茅臺(tái)和五糧液從突破百億到跨過(guò)200億，都只用了兩年時(shí)間。洋河早在2018年就邁過(guò)了200億元大關(guān)。瀘州老窖、劍南春兩家均在2021年?duì)I收超過(guò)200億元。而到了2022年，汾酒、習(xí)酒、郎酒銷售收入均突破200億元。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)防偽行業(yè)有2000多家企業(yè)，從業(yè)人員超過(guò)20萬(wàn)人。防偽技術(shù)廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、煙草、酒、鹽、服裝、音像制品、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品中。除了證件和票據(jù)，我國(guó)90%以上的藥品、15%以上的食品、95%以上的煙酒產(chǎn)品都使用防偽技術(shù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)酒類防偽行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

三十多年來(lái)，產(chǎn)品防偽已經(jīng)成為維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的重要手段，在保護(hù)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)企業(yè)權(quán)益、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、建設(shè)社會(huì)信用體系等方面發(fā)揮著獨(dú)特的、不可替代的作用。

凡是品牌知名度高、利潤(rùn)率高的產(chǎn)品，往往都是被假冒的對(duì)象，需要防偽、防偽溯源進(jìn)行品牌保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。多年來(lái)，防偽行業(yè)提供了先進(jìn)的防偽技術(shù)和防偽溯源方案，很好地保護(hù)了品牌、打擊了假冒侵權(quán)行為，有效保護(hù)了品牌企業(yè)利益，增強(qiáng)了消費(fèi)者信任，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀案例。

目前，區(qū)塊鏈已經(jīng)成為世界級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新新高地，也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新賽道，區(qū)塊鏈技術(shù)日益成為國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要基石，我國(guó)已將區(qū)塊鏈技術(shù)作為戰(zhàn)略性前沿技術(shù)列入《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》，明確提出“要加強(qiáng)區(qū)塊鏈等新技術(shù)基礎(chǔ)研發(fā)和前沿布局,構(gòu)筑新賽場(chǎng)先發(fā)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。”

白酒行業(yè)防偽溯源是一個(gè)歷史悠久的問(wèn)題，也一直沒(méi)有得到真正解決。把區(qū)塊鏈和白酒的防偽溯源結(jié)合起來(lái)，對(duì)解決白酒的防偽問(wèn)題會(huì)起到非常好的作用。

2023酒類防偽行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展前景分析

《中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告》顯示，有86.96%的企業(yè)遭遇過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，其中尤其以商標(biāo)侵權(quán)最甚，占比高達(dá)78.26%。相較于普通白酒企業(yè)，頭部名酒企業(yè)面臨的商標(biāo)侵權(quán)更嚴(yán)重。

在2020年至2022年的統(tǒng)計(jì)中，企業(yè)首選的維權(quán)途徑是發(fā)警告函、律師函和向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴(各占82.61%)。維權(quán)最有效的途徑是通過(guò)民事訴訟由法院判決侵權(quán)人高額賠償(占比52.17%)。維權(quán)中的阻礙包括：罰款等行政處罰的力度不夠(占比65.22%);難以追究刑事責(zé)任(56.52%);民事訴訟判賠額太低、維權(quán)成本較高(占比52.17%);法律規(guī)定不完善(占比52.17%)。

侵權(quán)假冒比較嚴(yán)重的環(huán)節(jié)包括：線下批發(fā)和零售市場(chǎng)(69.57%)、微商或其他網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)(60.87%)、電商平臺(tái)(56.52%)、直播平臺(tái)(43.48%)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)(39.13%)和出口(4.35%)。

隨著人們生活水平的提高，對(duì)于酒水品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。然而，市面上假冒偽劣酒水依然屢禁不絕，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)和品牌形象。為了解決這一問(wèn)題，酒水行業(yè)開始采用NFC技術(shù)進(jìn)行防偽溯源。

目前，酒類市場(chǎng)上通過(guò)驗(yàn)證產(chǎn)品廠家信息來(lái)達(dá)到防偽的方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場(chǎng)需求，現(xiàn)代市場(chǎng)迫切需求的是能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)防偽功能和監(jiān)控酒類原料加工、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等信息的有效方式，這也是近年來(lái)防偽技術(shù)發(fā)展的主要趨勢(shì)，這種方式可簡(jiǎn)單稱為“防偽溯源”，其有三個(gè)不可忽視的數(shù)字防偽形式：RFID、NFC和二維碼。

NFC是一種無(wú)線通信技術(shù)，通過(guò)近距離通信的方式實(shí)現(xiàn)無(wú)線傳輸。在酒水行業(yè)中，可以將NFC標(biāo)簽標(biāo)記在每一瓶酒上，完全可以不管不顧所偶遇的變化，在數(shù)字化改版的監(jiān)聽，時(shí)代下的表情啊總司那么的猝不及防，在任何似乎的北京瞎子啊，并將相關(guān)信息存儲(chǔ)在標(biāo)簽中。消費(fèi)者只需要使用支持NFC的設(shè)備進(jìn)行掃描，就能獲取到該瓶酒的詳細(xì)信息，包括生產(chǎn)日期、生產(chǎn)地點(diǎn)、酒廠信息等等。而且，在每次酒水流通中，都會(huì)有相應(yīng)的信息記錄，通過(guò)對(duì)這些信息進(jìn)行追溯，可以追蹤到每一瓶酒的來(lái)源。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及酒類防偽行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)酒類防偽行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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