2023家庭教育新消費趨勢：電子教育產品走俏 打印機成有娃家庭新標配

• 吳澳燕 2023年9月4日 來源：中國商報 835 51
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隨著90后成為父母的主要群體，在育兒理念的代際變化之下，電子教育產品、新型文具、多功能打印機以及兒童類圖書在家庭教育中占據了重要地位，成為當下家庭教育消費的新趨勢。

科技的進步使得六成當代父母更傾向于借助家庭教育產品來提升孩子的學習效果。在購買家庭教育產品時，超過五成的父母成為“省事兒”型家長，更希望能一站式購齊、購買多件享折扣活動。

隨著90后成為父母的主要群體，在育兒理念的代際變化之下，家庭教育呈現出新的趨勢。日前，京東發布《2023家庭教育新消費趨勢》(以下簡稱《趨勢》)，指出電子教育產品、新型文具、多功能打印機以及兒童類圖書在家庭教育中占據了重要地位，成為當下家庭教育消費的新趨勢。

電子教育產品走俏

隨著科技的發展，新興教育硬件在家庭教育中的角色越來越重要。《趨勢》顯示，有八成家長認可電子教育產品。暑假期間，京東平臺的銷售數據也佐證了這一觀點。

數據顯示，7—8月，早教益智、復讀機、學習機等電子教育產品高速增長，其中早教益智成交額同比增長524%、復讀機成交額同比增長188%、學習機成交額同比增長60%、電子辭典成交額同比增長54%。由此可見，電子教育產品逐漸成為了家長為提升孩子學習效率的新選擇。

不只是年輕的父母，長輩也開始為孫輩購買電子教育類產品。京東數據顯示，56歲以上的年齡段在電子教育產品的消費上增速迅猛。其中，復讀機產品成交額增長高達279%，早教益智類文具增長150%，翻譯機、學習機、電子書、點讀機/筆以及電子辭典等教育產品也得到爺爺奶奶的認可。

打印機成有娃家庭新標配

打印機是計算機的輸出設備之一，用于將計算機處理結果打印在相關介質上。衡量打印機好壞的指標有三項：打印分辨率，打印速度和噪聲。

打印機的種類很多，按打印元件對紙是否有擊打動作，分擊打式打印機與非擊打式打印機。按打印字符結構，分全形字打印機和點陣字符打印機。按一行字在紙上形成的方式，分串式打印機與行式打印機。按所采用的技術，分柱形、球形、噴墨式、熱敏式、激光式、靜電式、磁式、發光二極管式等打印機。

當前孩子上學需要打印的東西越來越多，如試卷、作業、學習資料等，去外面打印不方便且不劃算，打印機也已成為有娃家庭新標配。《趨勢》顯示，超四成家長傾向給孩子買多功能打印機，中小學家長更愛買自帶教輔、題庫、讀物、錯題等優質學生內容資源的內容打印機。

數據顯示，7—8月京東平臺內容打印機成交額同比增長55%、微信打印機成交額同比增長39%、大容量墨倉打印機成交額同比增長30%。可見，多功能打印機可為父母減輕家庭教育負擔，內容打印機則能夠幫助中小學生提升學習效率。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年打印機行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

打印機看似是一件普普通通的辦公室設備，但其市場規模巨大，市場集中度超出想象。數據顯示2021年中國打印機市場規模為352.1億元。

近年來，得益于技術突破和生產成本下降，打印機的購買與使用成本也可為普通家庭所承受，一方面家用打印需求開始持續釋放，家用打印機在打印機市場的地位也在逐步上升，帶動噴墨打印機、熱敏打印機的銷量節節走高，尤其是以熱敏打印為主、具備差異化功能特點的家用學習打印機已開始嶄露頭角。

打印機行業發展現狀

2023年第二季度，中國打印外設市場出貨量為395.9萬臺，同比下滑18.2%，環比下滑23.7%。其中噴墨打印機出貨量156.6臺，同比下滑26.8%;激光打印機出貨量205.9萬臺，同比下降10.5%;針式打印機出貨量33.3臺，同比下降16.7%。

隨著消費者逐漸形成了居家辦公學習，居家打印的習慣，為我國家用打印機市場增長添加新的驅動力，打印機市場供應逐步迎來復蘇。從家用打印機市場的發展趨勢來看，惠普、佳能等傳統打印機巨頭目前仍然占據大部分打印機市場份額，但與此同時，喵喵機等新型品牌也以垂直細分領域為突破口，跨界布局，躋身頭部梯隊。

海外方面，亞太地區(不包括日本和中國)打印機出貨量受庫存供應和物流的影響較小，出貨量同比增長約3.35%，已恢復至2019年同期水平。歐美地區打印外設市場出貨量略有下降，但由于產品結構優化、價格提升等因素推動，出貨金額同比2021年獲得小幅增長。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及打印機專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年打印機行業市場深度分析及發展策略研究報告》。報告對我國打印機行業作了詳盡深入的分析，為打印機產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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