愛奇藝會員再次漲價 網絡視頻付費模式和市場規模分析

• 2021年12月15日 zengyan來源：互聯網 1124 72
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愛奇藝官方信息顯示，將于12月16日0:00起更新黃金VIP會員訂閱價格。同時，為此前已購買且尚未取消前述連續包月/包季/包年服務的用戶提供一年保持原價格服務。對此愛奇藝回應：“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。

愛奇藝會員再次漲價

愛奇藝官方信息顯示，將于12月16日0:00起更新黃金VIP會員訂閱價格。同時，為此前已購買且尚未取消前述連續包月/包季/包年服務的用戶提供一年保持原價格服務。對此愛奇藝回應：“視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。為了建立更加良性的產業生態，讓優秀的內容生產者有所回報，最終為會員提供更多、更好的內容，我們決定對會員價格做出調整。”

我國網絡視頻用戶付費發展晚、起步慢。面對目前廣告模式和付費模式并存的網絡視頻行業發展態勢顯示，付費用戶培育特別是付費習慣養成還需漫長過程。

網絡視頻付費模式和市場規模分析

據中研普華產業研究院出版的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》統計分析顯示：

近年來，隨著互聯網信息技術的發展，為行業的發展提供了有利的成長條件。截至2020年3月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.50億，從用戶活躍度來看，綜合類視頻APP的用戶活躍數較大。此外，由于視頻內容市場的豐富度逐步提升，網絡視頻付費用戶數量呈幾何級增長，

調查顯示，73.3%的國內網絡視頻用戶表示，認可“免費內容+商業廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質量的視頻內容付費。

國內短視頻平臺的主要以娛樂化內容為主，知識付費的占比并不高。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網絡視頻付費市場上，而視頻號也對網絡視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數優質視頻資源的特權。越來越多的視頻用戶愿意為高質量的內容付費，愿意付費享受免廣告服務。

隨著版權意識提升和知識付費興起，網絡視頻付費模式漸漸被消費者接受。2022年中國在線視頻用戶付費市場規模達到8290億元，以騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻為代表的第一梯隊平臺貢獻率超過七成。

中國在線視頻平臺終于迎來的春天。但各家也針對會員這一塊展開激烈競爭，會員業務一時成為焦點。據預測，2021年我國網絡視頻付費規模將達到627億元。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多行業詳情，點擊中研普華產業研究院出版的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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