盲盒行業市場深度調查及發展趨勢2022

• 2022年9月29日 GuoMeng來源：互聯網 699 41
• 繁體

隨著年輕人逐漸成長為消費市場的主力軍，他們超前的消費理念和獨特的文化消費需求，為潮流產業增值帶來了全新的土壤，潮玩成為了年輕人的精神消費品。盲盒產品的大熱帶動我國潮玩經濟快速增長，新銳白領成為消費主力，潮玩產業也逐漸走入了大眾消費市場。

隨著年輕人逐漸成長為消費市場的主力軍，他們超前的消費理念和獨特的文化消費需求，為潮流產業增值帶來了全新的土壤，潮玩成為了年輕人的精神消費品。盲盒產品的大熱帶動我國潮玩經濟快速增長，新銳白領成為消費主力，潮玩產業也逐漸走入了大眾消費市場。

“潮玩經濟”，不局限于潮流玩具性產品，是“潮品”+“玩法”相結合的新商業業態。“潮品”既是“尖貨”，代表著優質的產品，“玩法”則指代娛樂互動性的獲取方式，而有別于傳統的直接售賣。 例如，搖號抽鞋、抽盲盒、夾娃娃等娛樂形式。

盲盒行業市場深度調查及發展趨勢

中國社科院報告顯示，2015至2020年，我國潮玩產業復合年增長率高達36%，預計2022年市場規模將達478億元，產業進入高速發展階段。中信證券認為，隨著潮玩行業關注度提升，產業鏈呈現多元發展態勢，IP價值持續展現生命力，行業有望迎來更多上游IP(影視、游戲等)廠商跨界。看好在IP儲備方面有較強實力以及在下游渠道端有領先布局的公司。

天貓方面的數據顯示，過去一年有超過1200萬人在購買潮玩，這批用戶已有近60%為18-35歲的城市白領。可以說，天貓已經成功吸納了部分優質用戶，同時也極大的彌補了泡泡瑪特在2-3線城市主流銷售渠道匱乏的現狀。

資本看好潮玩賽道的主要邏輯無非在于，Z世代消費新實力的崛起讓潮玩這一原先的小眾興趣，有了進入大眾市場的前景。但在泡泡瑪特上市后的這段時間里，人們也逐漸發現，真正火了的好像也只有盲盒。而對于整個潮玩賽道來說，盲盒單一品類的走紅并不能為整個行業帶來爆發的動力。

據中研產業研究院發布的《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》分析

伴隨用戶消費暴漲和資本持續加碼、潮玩品牌在近年來頻頻出圈。時值風口，不斷有新品牌自信入局。毋庸置疑，潮玩正在成為年輕人潮流消費的重要組成部分。收藏欲、依賴感、社交鏈，不同消費心理均在推動這一千億級市場的爆發。

數據顯示，2019-2021年我國盲盒市場規模從25億元擴張至2021年的近100億元，年均復合增長率接近75%。企查查最新數據顯示，全國范圍內潮玩相關現存企業超5000家，2021年共新注冊近2000家相關企業，同比增長228.83%。截至8月中旬，2022年共新注冊潮玩相關企業數量超2000家。

8月16日，市場監管總局網站發布關于公開征求《盲盒經營活動規范指引(試行)(征求意見稿)》(下簡稱“意見稿”)意見的通知。意見稿對盲盒、盲盒經營者進行了定義，其中，包括規定盲盒不得向8歲以下兒童銷售;鼓勵盲盒經營者建立保底機制，通過設定抽取金額上限和次數上限，引導理性消費等規范要求。

盡管意見稿當前仍處于征集意見階段，但盲盒行業正式納入官方監管已成為行業大勢。除去行業監管措施，盲盒行業也有新變化在發生，在相關從業者眼中，盲盒熱正在消退。行業變化直接體現在“盲盒第一股”泡泡瑪特的業績上。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。中研產業研究院資深研究員對目前國家經濟形勢的走勢以及市場發展趨勢和當前行業熱點分析，預測行業未來的發展方向、新興熱點、市場空間、技術趨勢以及未來發展戰略等。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡