2022盲盒行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年9月26日 zengyan來源：互聯網 338 15
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盲盒行業發展趨勢及市場現狀如何?盲盒里面通常裝的多為動漫、影視IP形象實體，或者設計師單獨設計出來的玩偶。但由于盒子上沒有標注，消費者只有購買打開后才知道抽中的產品，所以命名為“盲盒”。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點話題，

2022盲盒行業發展趨勢及市場現狀分析

盲盒行業發展趨勢及市場現狀如何?盲盒里面通常裝的多為動漫、影視IP形象實體，或者設計師單獨設計出來的玩偶。但由于盒子上沒有標注，消費者只有購買打開后才知道抽中的產品，所以命名為“盲盒”。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。

盲盒自然是玩具企業轉型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。Z世代年輕消費群體已成為我國消費市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領下正在加速發展。

盲盒是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

盲盒產業鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產業鏈主要包括三個環節，上游IP打造及產品設計生產，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產業鏈賦予盲盒專業性、可復制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》統計分析顯示：

在可支配收入增加、潮流文化產業迅速發展，尤其是越來越多優質潮流玩具IP于市場成功孵化的驅動下，相關數據顯示，全球潮流玩具市場規模自2017年的749.7億元增長至2019年的1247.4億元，并預期將于2023年達到2494.8億元。作為潮玩的重要細分領域，盲盒市場也將獲得較快的發展。

從占比份額來看，泡泡瑪特作為領軍企業，在淘系平臺銷售額占比達29%左右，其次是尋找獨角獸等行業內代表性企業。預計隨著潮玩行業的逐漸成熟，頭部企業將憑借在IP以及渠道方面的優勢，形成品牌效應并提高市占率，行業集中度有望提升。

泡泡瑪特官方提供的用戶數據顯示，從年齡來看，18歲至24歲的用戶占32%，25歲至29歲的占26%，30歲至34歲的占20%，其他年齡段占22%;從用戶性別來看，女性占75%，男性占25%;從職業來看，白領占33.2%，學生占25.2%，個體經營占8.7%，教職人員占12%，其他職業占20.9%;從月收入來看，8000元至20000元的占90%，其他占10%。

根據調研發現，77%的受訪網民了解盲盒，其中，近75%的網民比例是盲盒用戶，曾有過購買盲盒的經歷。由于驚喜經濟和一定的投機心理，盲盒在年輕一代的消費群體中比較火熱，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實體買單。

中國盲盒女性玩家占比高達 75%，年齡層次以 18-29 歲的年輕人(58%)為主要消費群體;用戶職業為多為具有一定消費能力的白領階層，除此之外，學生也是核心購買群體。悅己型消費是年輕群體購買盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、為顏值買單、滿足社交收藏需求等。

有超過六成的用戶表示會根據品牌和外觀來選擇盲盒。值得注意的是，價格因素排在了品牌和外觀因素之后，由此可見，盲盒用戶的價格敏感度在下降，愿意為認同和喜歡的高附加值的產品買單，因而盲盒企業可以專注IP挖掘和外觀設計，提高盲盒的文化消費內涵。

如今盲盒二手交易市場也是巨大的。因為隱藏款的稀有屬性，所以使得收集、交換和轉移在年輕的盲盒愛好者中變成了另一大需求，盲盒的二手貿易正在蓬勃發展。如今，盲盒的二手交易已經成為一個上千萬的市場。

數據顯示，2021年全球潮玩市場規模達256億美元，預計2022年市場規模達323億美元。盲盒里面的產品具有高度不確定性，并多以系列推出，成為新一代年輕人娛樂、交流、交換、以及購買的載體，占據著年輕群體的驚喜經濟、孤獨經濟、社交經濟等。在高毛利率、高增長、創新的銷售模式、新興的千億年輕潮玩市場等因素吸引下，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景可期。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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