2022年中國彩妝行業市場發展前景分析

• 2022年9月30日 ChenGuanQiu來源：互聯網 404 19
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近年來，中國制造逐漸撕掉“老土”等標簽，呈現出高顏值、高品質。有的中國彩妝以濃郁“中國風”流露東方神韻，還有一些則通過新奇獨特設計吸引消費者。然而，化妝品國貨潮遇上疫情，兩者也發生了反應。疫情影響下，彩妝產品在艱難時期不再是首要考慮，消費者可能降級消

近年來，中國制造逐漸撕掉“老土”等標簽，呈現出高顏值、高品質。有的中國彩妝以濃郁“中國風”流露東方神韻，還有一些則通過新奇獨特設計吸引消費者。然而，化妝品國貨潮遇上疫情，兩者也發生了反應。疫情影響下，彩妝產品在艱難時期不再是首要考慮，消費者可能降級消費更便宜的產品，調低非必需品優先級，消費者會選擇用掉之前的囤貨，甚至停止購買。

國家統計局數據顯示，今年1—6月，全國化妝品零售總額為1905億元。其中，3、4、5月的零售額同比出現三連跌，僅首尾兩端實現了數據增長，零售總額與去年同期相比下滑了2.5%。這也是過去10年以來，上半年度化妝品零售總額的首次下滑。

如把時間撥回2019年，憑借著直播帶貨元年的熱度，當時的新國貨美妝，大體可分為兩類：一類是像完美日記一樣，走“平價”路線，另一類則是打造典雅端莊中國風的花西子派別。

這兩家品牌也是憑借小紅書koc帶火的第一批品牌，在國貨美妝風潮初啟時，銷量也是相當可觀的。2019年，完美日記以超過15億銷售額的成績奪得天貓1-11月的彩妝銷售冠軍，同年，花西子的銷售額也達11億元。

不止國貨如此，國外品牌也基本是這個路徑。

曾經的平價之選韓國品牌愛茉莉也在走下坡。從2019年開始到現在，旗下彩妝品牌悅風詩吟已經關閉了超過600家門店;就連愛茉莉旗下的妝品牌伊蒂之屋、高端品牌赫妍，也在去年與今年先后關閉了中國市場所有的線下門店，可謂是節節敗退。

另外，歐美大眾品牌美寶蓮也在前兩個月宣布全面撤柜的。要知道，在那個國內彩妝市場處于萌芽的階段，美寶蓮可以說是80后、90后的彩妝啟蒙。

今年5月10日，資生堂啟動在中國市場的首個專項投資基金，由資生堂與博裕投資合作注資5.01億元，資生堂占股98%，將重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌，以及上下游相關技術服務公司的投資機會。

與此同時，歐萊雅也在今年5月和東方美谷簽約，宣布在中國市場設立首家投資公司，致力于投資創新美妝科技。歐萊雅旗下的法國奢侈院線品牌Carita凱芮黛，也已經在8月正式進入中國市場。

據中研產業研究院《2022-2027年中國彩妝行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》分析：

化妝品產業鏈分為上中下游三部分：

上游原材料供應商，主要原材料有甘油、乳化劑、活性劑等，代表企業入巴斯夫、科思股份、華熙生物等;

中游品牌商，負責產品研發、生產，生產模式分為自主生產和代工生產，國際品牌商歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂，國內品牌商珀萊雅、貝泰妮、華熙生物等;

下游服務商、經銷商，負責產品銷售，主要渠道為線上電商和線下商超、百貨專柜等。

疫情影響之下，線下流量減少，促使化妝品企業都在線上尋找新流量，渠道和品牌都在線上化，這也使得線上流量越來越貴，砸流量做品牌和渠道的企業被加速淘汰。

海外品牌在中高端布局上依然虎視眈眈，各路國貨美妝又能否從“網紅銷售”走向“銷售長紅”，還有待后續觀察。

隨著彩妝行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的彩妝企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。想要了解更多行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國彩妝行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》。

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