中國彩妝行業市場供給分析 彩妝市場或將成國產品牌的主場

• 黃文玉 2022年11月29日 來源：中研報告 百度百科 中國商報 585 33
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彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力;同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

2021年，阿里巴巴平臺彩妝和護膚產品的線上商品成交總額合計為168.99億元，同比下滑11.68%，環比下滑1.41%。其中國產彩妝品牌的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。這也意味著，在線上銷售渠道，國產彩妝的“春天”已經來了。

彩妝、彩妝產品的概念

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力;同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。現代彩妝往往將美容和皮膚護理結合在一起，根據其宣稱的功效添加相應的護膚活性成分，比如脂質體、透明質酸鈉、神經酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達空間，彩妝產品日益追求新穎獨特的外形包裝，譬如趣味盎然的產品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國彩妝產品行業投資潛力及發展前景分析報告》顯示：

美容化妝品的歷史很悠久。遠古時期，古代人在宗教儀式上將面部或者身體涂上各種色彩，后來發展成為面部和身體胡裝飾和美容用品。盡管公元前3500年已開始使用美容化妝品，在古埃及和我國古代宮廷都有化妝師，但直到20世紀初，Max Factor 在美國圣路易斯開設演員、影星化妝專營店后，美容化妝才開始被社會各階層較廣泛的使用。

受色彩流行趨勢以及技術創新的推動, 全球彩妝市場繼續保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續發展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術創新、較高的產品價位、抗衰老功效、時尚以及迎合色彩流行趨勢等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。目前國內彩妝業大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據第一梯隊，牢牢把控市場約70%份額;由國內本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊，約占20%的市場份額;第三和第四梯隊僅占剩余約10%的市場份額，這部分主要是OEM品牌和針對鄉鎮批發市場的彩妝組成，未來第三四梯隊的生存空間會越來越小。不過，不可忽視本土品牌近年在彩妝市場的悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產生一定影響。

2021年我國彩妝市場規模約為696.6億元，占比整個美妝個護市場的12.16%，預計2025年市場規模將達到1112.8億元。

中國彩妝行業市場供給分析

一、彩妝整體供給情況分析

從中國整個化妝品行業來看，化妝品市場一直是一個供大于求的狀況，每年化妝品過剩的產能都要通過出口來消化掉，由于化妝品市場需求的相對穩定性，這種供大于求的狀態也將一直保持下去，近幾年我國化妝品行業產銷率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上漲的趨勢。

圖表：2019-2021年我國化妝品行業產銷率

數據來源：中研普華

二、彩妝重點區域供給分析

廣東是全國化妝品產業大省，近年來，廣東省化妝品產業發展勢頭良好，具有雄厚的生產基礎和多元的市場營銷網絡，產業聚集態勢明顯。據統計，截至2021年12月，廣東擁有持證生產企業2900家，占全國54%，年內新增214家，增長8.0%;國產非特殊用途化妝品確認備案產品180.85萬個，占全國62% ;國產特殊用途化妝品注冊品種7680個，占全國總數的58%。

第二節 彩妝行業供給關系因素分析

一、彩妝行業需求變化因素

化妝可以彌補個人面貌缺陷，美化個人容貌，是提升個人外在形象氣質的有效方式。隨著生活水平的改善，我國民眾對自身形象的關注度和要求越來越高，越來越多消費者開始通過化妝來改善自己的形象，甚至將化妝作為日常生活的習慣。尤其是在80后、90后的年輕人中，受網絡文化、自媒體視頻、個人攝影等多種因素的影響，化妝品消費者的比例明顯上升，對化妝品產品需求保持逐年增長的態勢。

2021年中國彩妝市場面部和唇部產品占比分別為45.52%、29.41%。2021年中國彩妝各細分品類的市場規模中前三大品類依次為口紅(176.7億)、粉底/遮瑕(137.3億)及BB/CC霜(96.5億)。

同時，隨著化妝技巧的不斷普及與成熟，消費者對彩妝產品的需求也日趨多樣化、個性化，傾向于購買適用于不同季節、膚質、年齡和場合的彩妝產品，以達到更出色的妝容效果。因此，消費者對化妝意識的持續增強，不斷增加了其化妝品的購買頻率，擴大了化妝品的整體市場需求，推動了彩妝行業的快速發展。

二、彩妝行業廠商產能因素

我國化妝品市場逐步興起，2017年化妝品市場開始迎來爆發式增長，至2021年我國化妝品產量已達131萬噸，市場規模呈進一步擴大趨勢。

三、彩妝行業原料供給狀況

隨著經濟增長、收入增加、教育水平提高，并且越來越多的中國女性因其所從事的服務性行業及相關工作的原因，需要在客戶面前表現得更得體等，中國彩妝市場得以發展。同時，來自于西方、日本、韓國和新興的中產階級的文化影響也是市場發展的一大助力。產品的效果是消費者購買化妝品和彩妝品時最看重的因素。其次是產品的功能，品牌和一貫優良的品質。有效是指化妝品和彩妝品中的成分表現;功能是指其成分保護肌膚，提靚增美和彰顯個性的作用。兩者是緊密結合的。因此，化妝品和彩妝品中的成分性質是消費者考慮購買時相當看重的因素。

中國化妝品及彩妝市場發展的主要阻礙因素包括中國女性的皮膚類型和皮膚問題。人們普遍認為經常化彩妝會傷害皮膚;而且，作為美麗的標準，中國女性一直以來都希望擁有白皙的肌膚。此外，中國女性使用化妝品和彩妝的情況并不普遍，即便使用，也僅僅是素描淡畫。

全天然成分(24%)是消費者購買化妝品和彩妝品時最熱衷的產品功能。其次是天然成分(19%)和抗衰老(10%)功效。全天然成分是指化妝品所有成分是100%天然的，而天然成分是所有或者部分成分是天然的。消費者渴望購買全天然產品，因為她們認為合成成分會堵塞毛孔，進而損傷皮膚。

四、彩妝行業技術水平提高

隨著科學技術的不斷發展，化妝品的概念不斷更新，主要包括：(1)智能性化妝品;化妝品包含大量智能因子，存在活性應答反應，一旦人類的皮膚出現問題，例如：衰老、松弛、感染、輻射及缺水，便自行修復表皮細胞，增強皮膚的調節能力，有助于皮膚恢復。該概念屬于化妝品的發展趨勢。(2)能量性化妝品;化妝品包含能量供應系統，增強人體的表皮細胞能量，有利于皮膚吸收營養成分。(3)天然性化妝品;結合相關統計資料發現，全球50%以上的女性存在不同程度的皮膚過敏。要求生產企業，加大對于天然化妝品的研發力度。

化妝品科技主要包括納米技術、醫藥學科技、生物化學科技及生物基因工程技術等，不僅改變化妝品的功能及品質，還直接影響企業的經濟效益，為產品營銷添加更多噱頭。因此要求相關工作人員，開發化妝品的有機合成技術，例如：聚合化技術、磷酸化技術、酯化技術、乙酰化技術、酰胺化技術及烷氧基化技術，創新化妝品的載體，例如：納球、脂質體及微膠囊等，研發新型乳化劑，顯著提升化妝品的品質，增強企業的核心競爭力。

五、彩妝行業政策變動因素

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規范行業健康發展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監測體系建設的指導意見》等多項政策來加強行業監管，涉及了化妝品行業生產、衛生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業不斷向規范化的方向發展。國家對化妝品產品的嚴格監管提高了行業門檻，令部分不達標的小型企業被逐漸淘汰，而具備品牌優勢、產品性能穩定的企業則能夠在規范的環境中得到不斷發展壯大的機會。

彩妝市場或將成國產品牌的主場。除了花西子、完美日記、橘朵等網紅新銳品牌在業績上有了爆發式增長以外，多個國內知名化妝品企業也在去年盯上了彩妝領域。例如，珀萊雅布局了INSBAHA、彩棠和VENUS MARBLE等多個彩妝品牌;拉芳家化、立白集團也走起了網紅路線，推出自己的彩妝品牌。

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

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  2023-2028年中國彩妝產品行業投資潛力及發展前景分析報告

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