直播電商產業鏈發展現狀 直播電商行業發展趨勢分析

• 周迅 2022年12月12日 來源：互聯網 1271 83
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在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為重要的影響，實現線下導購的線上化。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發其潛在的購買欲望，最終實現交易的電商渠道。

直播電商產業鏈發展現狀 直播電商行業發展趨勢分析

在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為重要的影響，實現線下導購的線上化。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

從直播電商資本的流向趨勢來看，并未呈現明顯的集中特征，也就意味著直播電商初創企業均有機會獲得融資，對整個直播電商行業來說，這是開放性競爭的利好信號。

各大平臺直播電商的扶持和政府的有力引導，也在驅動直播電商高效有序運轉。對直播電商的激勵和扶持政策，也在開始整治電商直播亂象，并加強對其監管。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》顯示：

數據顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據天眼查數據顯示，我國現有虛擬數字人相關企業28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業成立于1年之內，行業進入爆發期。從企業地區分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

2020年直播電商注冊量為4113家，同比增長了191.1%。從今年的直播電商注冊量來看，2021年至今共新注冊了8364家直播電商企業，同比上漲了103.4%。

截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模超7億人，占網民整體的68.2%。另有研究報告顯示，2020年我國直播電商市場規模超1.2萬億元，預計2023年我國直播電商規模將超過4.9萬億元。而直播電商主播的人數在2020年底時就已達到123.4萬人。

隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。

本報告在總結中國直播電商行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國直播電商行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為直播電商企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》。

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  2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告

  直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發其潛在的購買欲望，最終實現交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為...

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