國內直播行業市場發展及前景展望2023

• 劉明月 2023年9月16日 來源：中國互聯網絡信息中心 329 14
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預測到2026年，我國直播行業相關企業數量將達到7萬家。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。

中國互聯網絡發展狀況統計

報告顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%;

各類互聯網應用持續發展，即時通信、網絡視頻、短視頻用戶規模分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人;數字化產品及服務加速發展，促使網民數字技能水平穩步提升，至少掌握一種初級數字技能的網民占整體比例為86.6%，60歲及以上網民、農村網民等重點群體逐步掌握數字技能。

◇截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人;互聯網普及率達76.4%，較2022年12月提升0.8個百分點。

◇截至2023年6月，我國手機網民規模達10.76億人，較2022年12月增長1109萬人，網民使用手機上網的比例為99.8%。

◇截至2023年6月，我國農村網民規模達3.01億人，占網民整體的27.9%;城鎮網民規模達7.77億人，占網民整體的72.1%。

◇截至2023年6月，我國網民使用手機上網的比例達99.8%;使用臺式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網的比例分別為34.4%、32.4%、26.8%和28.6%。

◇截至2023年6月，我國IPv6地址數量為68055塊/32，較2022年12月增長1.0%。

◇截至2023年6月，我國域名總數為3024萬個。

◇截至2023年6月，我國即時通信用戶規模達10.47億人，較2022年12月增長886萬人，占網民整體的97.1%。

◇截至2023年6月，我國網絡視頻用戶規模為10.44億人，較2022年12月增長1380萬人，占網民整體的96.8%。其中，短視頻用戶規模為10.26億人，較2022年12月增長1454萬人，占網民整體的95.2%。

◇截至2023年6月，我國搜索引擎用戶規模達8.41億人，較2022年12月增長3963萬人，占網民整體的78.0%。

◇截至2023年6月，我國網絡直播用戶規模達7.65億人，較2022年12月增長1474萬人，占網民整體的71.0%。

◇截至2023年6月，我國網絡游戲用戶規模達5.50億人，較2022年12月增長2806萬人，占網民整體的51.0%。

中研研究院出版的《2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告》顯示

國內直播行業市場發展及前景展望2023

直播領域已進入存量時代，如何在細分市場建立平臺的個性標簽，成為每個大型平臺面臨的新問題。近一年來，大型平臺開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領域。快手的藍領招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務，微信視頻號的泛知識傳播……這些嘗試增加了平臺的新引力，也促進了不同產業的發展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強，一些產業聚集地直接變成了大型直播基地。

隨著《網絡直播營銷行為規范》等相關規定的頒布，直播行業逐漸規范化，掌握運營、銷售、宣傳等技能的寬口徑、復合型人才需求將進一步擴大，直播行業對于高學歷人才的需求已經凸顯。

由于直播是隨著互聯網及相關技術的發展而發展起來的，因此直播經濟應該以技術為基礎。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術將直播和電商等順暢地結合在一起。

另外，由于VR在直播領域的應用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風口。

隨著互聯網和相關技術的發展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

直播、短視頻行業直接或間接帶動就業機會超1億個，成為青年群體的擇業新選擇。主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人。

用戶方面，直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進一步凸顯。截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%;短視頻用戶規模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。

短視頻直播行業具有包容性，在與各行各業進行交融的態勢中提供了更多就業機會。近年來，短視頻與直播成功打破時空壁壘，顛覆了傳統地理聚集和市場鄰近的重要性，促使越來越多有家鄉情懷、有互聯網意識與技術能力的青年返鄉就業。

2023年的政府工作報告指出，大力發展數字經濟，提升常態化監管水平，支持平臺經濟發展。最高人民法院工作報告指出，規范直播帶貨、付費點播等新業態新模式，保護創新經營，懲處非法逐利。

尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

預測到2026年，我國直播行業相關企業數量將達到7萬家。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。

報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國直播行業的內外部環境、直播行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播行業將面臨的機遇與挑戰，對行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握直播市場機會!

目前，直播行業市場空間也非常巨大。想要了解更多行業詳細分析，請點擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告》。

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