家電行業發展現狀分析：高端化升級已成為行業發展的重要方向

• 郭夢 2023年10月13日 來源：互聯網 1242 81
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眾所周知，家電行業作為房地產下游配套產業之一，過去兩年，受房地產寒冬影響，家電企業業績普遍疲軟。

為響應國家《關于恢復和擴大消費的措施》內容要求，堅持優化供給和擴大需求更好結合，提升家裝家居和電子產品消費，在一年一度11.11即將來臨之際，京東宣布與創維、松下、蘇泊爾3家品牌達成戰略協議。省去中間環節，11.11期間整合上下游供應鏈資源，從工廠直接大單集采，一次性訂貨3個品牌，合計1000萬臺產品，直接通過京東物流到達全國京東專賣店輻射的消費者家里。大單采購、集中訂貨、物流直達，這一舉動降低了生產及物流成本，實實在在讓利給消費者，讓消費者可以更加輕松地享受到價格實惠、質量優質的產品，也更有利于完善農村電子商務和快遞物流配送體系。

家電行業發展現狀分析

眾所周知，家電行業作為房地產下游配套產業之一，過去兩年，受房地產寒冬影響，家電企業業績普遍疲軟。

但在2023年房地產“保交樓”的政策下，截止7月，房屋竣工面積超過去年同期約20%，空調、冰箱等家電產品銷量提升。此外，2023年，全球多地出現極端高溫天氣，進一步拉動了空調市場的需求。

放眼整個白電行業，格力、美的、海爾等巨頭都有自己的護城河。格力聚焦空調(收入比重占7成)，經過多年的發展已經有穩固的線下渠道體系。

與格力不同，美的并不專注于空調，而是布局整個家用電器市場，目前該公司的空調和消費電器兩大業務板塊分別為美的貢獻約47%和35%的收入。

至于海爾，則早已是冰箱和洗衣機行業“一哥”。近兩年，海爾智家抓住消費升級帶來的發展機遇，迎來高端化升級，實現較快發展。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國家電行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析

世界變局之下，不只是進入下行周期的房地產帶來影響，全球經濟面臨收縮乃至衰退的風險、貿易摩擦引發關稅壁壘高企，以及后疫情時代消費復蘇乏力等重重壓力，都讓佛山乃至全國的家電產業備受考驗。中國家電看廣東，廣東家電看順德，順德作為全世界家電產業鏈最為集聚的區域，頗為典型。

巨頭的“壯士斷腕”，沒有影響順德家電產業產值的增長——2022年，順德家電產業產值近3700億元，同比增長5.9%。相反，正是這類主動的調整和轉型應對，讓當地家電產業在訂單承受壓力的時期，穩住了產值。

由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2022 年中國家電行業年度報告》顯示，2022 年家電行業出口和內銷規模均出現下滑，其中家電行業出口規模為 5,681.6 億元，同比下降 10.9%， 家電行業國內銷售規模為 7,307.2 億元，同比下降9.5%。

據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年國內家電行業的線上市場零售額渠道占比為 57.8%，較去年同期提升 6%，而線下市場零售額渠道占比降至 42.2%。從國內家電行業發展趨勢來看，一是品牌集中與新品牌提升現象并存，其中大家電品牌集中度進一步提升，廚房電器和小家電領域的新品牌尚有機會且發展迅速;二是產品升級仍在延續，主要圍繞高端、創新、集成、套系等四大趨勢發展，尤其是一級能效的空調、500L 以上的冰箱、10kg 以上的干衣機等“高價值”產品在線上渠道的占比提升顯著。

家電行業是中國經濟的重要組成部分，它不僅滿足了人民生活的需求，也推動了科技創新和產業升級，長期以來還是中國品牌“出海”的主力軍。中共中央、國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》提出“促進家庭裝修消費，增加智能家電消費，推動數字家庭發展”。

因此，促進家電行業品牌價值持續增長，對于中國企業品牌的發展，甚至對于中國國家品牌的塑造，都具有重要意義。

從行業前景看，高端化升級已成為行業發展的重要方向。

家電行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析家電未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘家電行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于家電行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國家電行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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