折扣商店行業發展趨勢：月薪2萬的年輕人只逛打折區 折扣店將是未來十年發展最快的業態

• 郭夢 2023年11月24日 來源：互聯網 220 6
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過去，折扣似乎總是錨定在幾個固定時間節點，比如“雙11”“618”“黑五”等，在這些大促節里，消費者才能等到不可多得的“低價”。然而，近一兩年，“反向消費”風潮漸起，這屆年輕人開始愈發理性。“折扣”不再專屬于某個節點，“全面折扣化”才是這個時代的關鍵詞。

月薪2萬的年輕人只逛打折區

過去，折扣似乎總是錨定在幾個固定時間節點，比如“雙11”“618”“黑五”等，在這些大促節里，消費者才能等到不可多得的“低價”。然而，近一兩年，“反向消費”風潮漸起，這屆年輕人開始愈發理性。“折扣”不再專屬于某個節點，“全面折扣化”才是這個時代的關鍵詞。

如今，年輕消費者的消費行為正在發生變化，從簡單粗暴的“只買貴的、不選對的”，逐漸向“貨比三家、精打細算”轉變。核心主打理性消費，在追求品質的同時更加注重性價比，即所謂的“反向消費”。

何為“反向消費”?通俗的講就是一種近年來逐漸興起的消費模式，消費者變得更加精打細算、看重實際需求、關注產品真實價值，最大特點就是不再一味花重金購買華而不實的商品，而是更加注重實用性和性價比。

折扣商店行業發展現狀

2023年起，“折扣業態”在國內零售業以轟轟烈烈的加速度大規模蔓延開來。

對于國內很多人，折扣業態并不陌生。比如，進入中國20多年的大牌商品奧特萊斯店，銷售過季的大牌尾貨，深受中產消費者喜愛。

今年，國內奧特萊斯進入高光新時刻，全國銷售額超1300億元，半年就完成去年全年62%的業績。中國百貨商業協會《2022-2023中國奧特萊斯行業白皮書》顯示，2022年中國奧特萊斯業銷售增速8%，高于其他零售業。

折扣店模式的核心是價格優勢。通過采購大量商品，降低運營成本，提供更低的價格給消費者，以此來吸引消費者。這種模式在電子商務中已經被證明是非常成功的，因此，超市也開始嘗試這種模式，希望能夠借此來吸引消費者，提高自身的競爭力。

據國家統計局數據顯示，2023年9月份，全國居民消費價格同比持平。國慶長假期間，大潤發單日銷售額較平時增長31.5%；永輝將在全國范圍內的門店中增設“正品折扣店”；零食HM全國門店數量突破4000家；盒馬調優供應鏈，啟動“折扣化”改革。

折扣零售業態進行的如火如荼，永輝也加入了新增零售折扣店的大軍。在全國范圍內門店增設“正品折扣店”，并同步在線上app以及小程序增設折扣專區，提供食品、用品等驚喜折扣價。

除了折扣零售店的增加，其他熱門零售品牌也在忙著兢兢業業的拓店。10月11日，零食HM官宣全國門店突破4000家，四個月內新增 1000家門店，覆蓋湖南、湖北、江西、貴州、廣西、廣東河南、四川、重慶、云南等十個省市，僅鄉鎮一級門店即達到 800多家，這是國內第一個宣布門店數達到 4000 家的零食連鎖品牌其規模優勢得到進一步鞏固。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國折扣商店行業競爭分析及發展前景預測報告》分析

今年以來，資本催化下的零食折扣店大熱，零食很忙、趙一鳴等零食品類折扣店瘋狂擴張，密布縣城大街小巷。10月份，零食很忙官宣，全國門店數突破4000家，4個月內又新增1000家門店……

以往的商品打折主要是希望通過低價來吸引顧客，雖然手段略顯單一，但效果立竿見影。而隨著近年來數字化在商業領域的不斷滲透，為折扣零售行業經營管理者提升效率、了解消費者需求、靈活調整價格等提供了更大助力，從而能更好地優化商品組合、降低成本。

有專家表示，折扣零售需要持續向消費者提供低價商品，其業態創新核心就是如何打造低成本這樣一種經營系統和體系。顯然，各大連鎖商超品牌在這一領域更具優勢，也更懂得揚長避短。

折扣商店行業發展趨勢

根據零售業內專家的測算，目前零食折扣店行業總體規模在10-15萬家，未來還有5-10倍的增長空間。在此背景之下，各大折扣零食品牌紛紛“跑馬圈地”，尋求資本的力量迅速擴大。比如，目前龍頭零食很忙突破3000家門店后，又把“門店破萬”定為未來首要發展方向。

有數據顯示，折扣店將是未來十年發展最快的業態，其復合增長率為5.6%，遠遠高于大賣場的2.5%，甚至高于便利店的5.5%。而從商品品類構成來看，折扣店與傳統線下商超的重合度極高，“搶”走了不少生意。

折扣商店行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析折扣商店未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘折扣商店行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于折扣商店行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國折扣商店行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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