二手奢侈品市場進入高速成長期 2021全球奢侈品行業發展現狀及投資前景分析

• 2021年2月20日 WuYaNan來源：新浪 545 30
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疫情影響個人奢侈品消費的增長，也帶動了二手奢侈品市場。2020年部分奢侈品牌年內多次漲價，二手奢侈品價格也會跟著水漲船高。遇到一些熱門難買的款式，甚至也會出現二手價格高于專柜價格的情況。數據顯示，2020年中國個人奢侈品市場同比增長48%，達到近3460億元。

二手奢侈品市場進入高速成長期

在春節消費旺季的帶動下，消費者購買奢侈品的熱度依舊不減，多個奢侈品牌店前都排起長龍。疫情影響個人奢侈品消費的增長，也帶動了二手奢侈品市場。2020年部分奢侈品牌年內多次漲價，二手奢侈品價格也會跟著水漲船高。遇到一些熱門難買的款式，甚至也會出現二手價格高于專柜價格的情況。數據顯示，2020年中國個人奢侈品市場同比增長48%，達到近3460億元。

目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。業內人士表示，二手奢侈品市場近兩年進入高速成長期。

在新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。據Tiffany此前公布的業績報告來看，截至4月30日的2020財年第一季度中，Tiffany凈銷售額同比下降45%至5.56億美元，凈虧損6460萬美元;在截至7月31日的3個月內的二季度中，Tiffany凈銷售額比上年同期下降29%至7.47億美元，凈利潤為3200萬美元。

2020財年第二季度，Tiffany全球凈銷售額下降了28%，但較2020財年第一季度虧損的6500萬美元，Tiffany已在第二季度快速實現轉虧為盈。而Tiffany的第三季度報告更是亮眼，截至10月31日三個月內的第三季度中，Tiffany凈銷售額錄得10.08億美元，僅下滑1%，可比銷售額增長3%;凈利潤同樣表現不俗，錄得1.19億美元，同比大漲52%，去年同期為7800萬美元。

2020年全球奢侈品市場遭受重創，萎縮23%的大背景下，中國境內奢侈品消費卻逆勢上揚48%，將達到3460億元。僅僅一年時間，中國奢侈品市場的規模就從全球總額的11%躍升至20%。報告預計，只需再過五年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。據統計，今年境內市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%，創歷史新高。外國奢侈品絕大部分都在中國設有代工廠，早在2009年，就已經有60%的國際奢侈品品牌在中國進行代工生產。

中國市場火爆，按說中國代工企業應該樂開花，但利潤大頭其實都被外國奢侈品拿走。由于處于產業鏈最底端，技術含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤分成。

一家為LV做代工的廠商曾揭秘：生產一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價格賣給專賣店，他們再以750歐元的價格賣給消費者。相當于，品牌賺了近20倍的差價。

北京、上海、成都、廣州、深圳、三亞，從北到南，隨著中國率先從疫情中恢復正常運轉，這一場景在各大城市的百貨商場輪番上演。2020年4月，廣州太古匯愛馬仕重開當日銷售額超過1900萬元，一舉突破了愛馬仕在中國最高的單店成交額歷史。8月，路易·威登上海恒隆店一個月賣出1.5億元銷售額，創下有史以來LV中國單店最高月銷售額紀錄。

相比之下，海外奢侈品市場則只能用愁云慘淡來形容。受疫情影響，相繼有法國奢侈品牌Chanel宣布停產、美國歷史最悠久的奢侈品百貨店Lord & Taylor申請破產保護、珠寶巨頭蒂芙尼(Tiffany & Co)關閉旗下七成門店。而此消彼長之下，LV趁勢收購了蒂凡尼，奢侈品行業在中國經濟強勢復蘇的背景下也迎來了漲價潮。

中研普華研究院撰寫的奢侈品女裝行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國奢侈品女裝行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來奢侈品行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國奢侈品女裝行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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