短視頻發展現狀及趨勢 短視頻行業競爭態勢分析 短視頻平臺電商直播發展前景

• 2021年11月1日 HuangJiang來源：新浪 721 43
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目前，國內短視頻賽道已經形成抖音與快手“雙王稱霸”的格局，截至2021年2月，QM數據顯示，抖音的MAU(月活用戶數)為6.02億人，快手的MAU為5.22億人。目前直播電商整體呈現三足鼎立的競爭格局。2020年，淘寶直播GMV(成交總額)達4000億，抖音直播GMV為5000億左右，快G

短視頻發展現狀及趨勢

短視頻APP因操作簡單、內容豐富，滿足了用戶的社交與娛樂需求;同時受益于近年智能手機與4G(5G)網絡的普及，短視頻平臺發展尤為迅速。

目前，國內短視頻賽道已經形成抖音與快手“雙王稱霸”的格局，截至2021年2月，QM數據顯示，抖音的MAU(月活用戶數)為6.02億人，快手的MAU為5.22億人。

但短視頻的增長紅利已經基本消失了，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模達8.73億，占網民整體的88.3%。

短視頻行業競爭態勢分析

短視頻平臺快手為了爭奪用戶，不斷加大銷售及營銷開支費，今年一季度，這部分費用達116.6億元，占總營收的68.5%，第二季度的人民幣113億元，占總收入的58.9%。

財報顯示，快手2021年第二季度平均日活躍用戶為2.932億，平均月活躍用戶為5.06億，每位日活躍用戶日均使用時長為106.9分鐘，每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入為34元。

快手2021年第一季度平均日活躍用戶為2.953億，平均月活躍用戶為5.198億，每位日活躍用戶日均使用時長為99.3分鐘，每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入為29元。

對比可以發現，快手2021年第二季平均日活躍用戶數下降210萬人;平均月活躍用戶數降1380萬。

而抖音在去年8月宣布日活超6億后就再沒有更新過數據，有業內人士認為，抖音的增長已經是接近天花板了，未來重心將轉向電商、社交等新業務的孵化。

短視頻平臺電商直播發展前景

短視頻平臺來說，活躍用戶數是商業化的基本盤。

結合字節跳動官方及快手招股書數據，抖音與快手2020年的變現路徑，主要包括廣告、直播打賞、電商業務等。而兩個平臺在電商之路上的探索，也早已有跡可尋。

抖音方面：2018年3月，抖音內測“購物車”功能，可以跳轉到淘寶;2019年6月，抖音成立直播部門，直播成為帶貨重要陣地;2020年4月，抖音推出電商服務后臺“巨量百應”;2020年10月，抖音不支持第三方產品接入直播間;2021年4月，抖音提出“興趣電商”概念……

快手方面：2018年6月，快手推出電商業務;2019年5月，快手上線“快手小店”;2020年2月，快手推出“暖春計劃”;2020年5月，快手牽手京東，深化供應鏈合作;2020年11月，快手推出“116老鐵節”……

目前直播電商整體呈現三足鼎立的競爭格局。2020年，淘寶直播GMV(成交總額)達4000億，抖音直播GMV為5000億左右，快手直播GMV達3812億。

2021年7月，抖音電商創作者帶貨GMV同比增長392%;2021年第二季度，快手電商保持100%左右高速增長;2021年8月，淘寶直播GMV增速為55%。

也就是說，淘寶直播GMV增速在三家直播電商中墊底。未來，淘寶直播電商GMV較大可能不敵兩大短視頻平臺。

短視頻領域影視版權規范化

短視頻領域侵權界定難、追責難等問題一直是行業頑疾。近年來，隨著國家相關法律法規逐步完善、監管部門打擊侵權力度持續加大、全社會版權意識逐漸提高，侵權行為越來越難有生存空間。

行業已經深刻認識到，影視版權規范化是大勢所趨，影視類短視頻創作應樹立版權意識。只有加強自律，不斷規范自己，才能對行業長遠發展負責。

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