TikTok擬推出付費訂閱模式 中國網絡視頻付費市場規模不斷擴大

• 2022年1月21日 WuYaNan來源：互聯網 1205 78
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網絡視頻付費市場規模不斷擴大，也伴隨著視頻使用和付費習慣的變遷。

TikTok擬推出付費訂閱模式

字節跳動旗下短視頻平臺 TikTok 表示，正在測試一種付費訂閱模式，可讓創作者向觀看其內容的人收費。TikTok 并未透露訂閱計劃、定價等方面的具體信息。當地時間周四，該公司發言人表示，其一直在思考能夠為社區帶來價值并豐富 TikTok 體驗的全新方式。如果抖音內容要付費觀看，大家會付費嗎?

騰訊付費用戶增8%

2020年11月10日，騰訊公布第三季財報顯示，騰訊總收入為人民幣1424億元(220億美元 )，較2020年第三季同比增長13%。其中數字內容方面，騰訊收費增值服務付費會員數同比增長10%至2.35億，騰訊視頻付費會員數同比增長8%至1.29億。

騰訊方面表示，付費會員增長主要受益于優質內容的推動，包括《掃黑風暴》及《你是我的榮耀》，這兩部分別是第三季中國在線平臺播放量排名第一及第二位的熱播劇集。音樂付費會員數同比增長38%至7100萬，因為騰訊音樂娛樂集團增強了音樂流媒體體驗，吸引更多付費用戶。

中國網絡視頻付費市場規模不斷擴大

《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年12月，中國網絡視頻用戶(含短視頻)規模達7.25億，網絡視頻付費用戶規模擴大，內容付費占比逐年提升。目前網絡視頻付費行業是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的網絡視頻付費網站艱難前行。由于網絡視頻付費網站較高的流量和內容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網站普遍虧損嚴重，燒錢拼獨家內容和版權。

去年以來，網絡視頻付費的發展也備受關注，報告稱網絡視頻付費市場規模達467.1億元，從2016年的19億元起步，只用了兩年的時間就實現如此大的增長，網絡視頻付費可謂是“指數級爆炸式增長”。

近年來，知識付費市場規模呈跳躍式增長。為保持差異提高競爭力，視頻網站在自制劇上燒錢嚴重，導致盡管視頻行業整體流量上升，但在流量變現方面卻面臨瓶頸，比如，變現方式單一、對廣告依賴程度高等。在這一背景下，用戶付費商業模式的開發和培育，便成為企業擴充收入來源，實現多元化發展的重要途徑。

隨著在線直播行業監管政策越來越嚴格，直播行業相應的模糊空間將會減少，規范性將會增強，在線直播行業將在健康的氛圍下實現更快的發展。微信公開課上微信團隊表示，微信視頻號將上線付費直播間，以及對中長視頻、短視頻的收費或打賞能力。此外，視頻號直播今年將投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長通道，幫助新主播開播獲取流量。

網絡視頻付費市場規模不斷擴大，也伴隨著視頻使用和付費習慣的變遷。據報告顯示，網絡視頻付費用戶規模已達3.47億人，用戶的付費意愿也提升明顯，而內容付費收入目前也占視頻網站總收入的34.5%，已經超過了三分之一。

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