廣東啤酒行業(yè)分析 2023廣東啤酒市場前景與現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年3月27日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 354 16
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未來廣東啤酒行業(yè)市場前景在哪?中國啤酒市場高端/中端/經(jīng)濟拉格銷量為53.5/93.3/308.8 萬千升、過去 5 年 CAGR 為 7.2%/2.7%/-2.9%，占比為66.0%/21.6%/12.4%、較五年前高端/中端/經(jīng)濟同 比+4.0/+3.5/-7.5Pcts。

未來廣東啤酒行業(yè)市場前景在哪?中國啤酒市場高端/中端/經(jīng)濟拉格銷量為53.5/93.3/308.8 萬千升、過去 5 年 CAGR 為 7.2%/2.7%/-2.9%，占比為66.0%/21.6%/12.4%、較五年前高端/中端/經(jīng)濟同 比+4.0/+3.5/-7.5Pcts。在線下渠道方面，廣東啤酒行業(yè)企業(yè)全面提升市場覆蓋率，積極拓展廣大農(nóng)村市場，努力打通啤酒銷售的"最后一公里"。在線上渠道方面，啤酒巨頭則普遍在天貓、京東、1號店等開設旗艦店，通過電商實現(xiàn)消費便利化。

廣東啤酒行業(yè)分析 2023廣東啤酒市場前景與現(xiàn)狀分析

我國是啤酒生產(chǎn)大國和消費大國，生產(chǎn)方面，我國啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術研發(fā)，朝著中高端啤酒方向發(fā)展。需求方面，啤酒行業(yè)的消費結(jié)構(gòu)變化、消費升級、單價提升一直是我國啤酒行業(yè)發(fā)展需求端的主要驅(qū)動力。

啤酒行業(yè)處于重構(gòu)期。一方面，從整個行業(yè)看，高端啤酒市場在爆發(fā)，且精釀有市場空間，另一方面，多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群是受資本青睞的發(fā)展方向，因此，在具備品牌流量、固定消費群體等前提條件下，更多有實力的“玩家”進入到了啤酒行業(yè)。

當前供需兩端共振消費升級趨勢明顯，全國橫向?qū)Ρ葋砜矗瑥V東省啤酒市場體量大、經(jīng)濟水平高，高端化發(fā)展具有廣闊空間。對比來看，廣東和全國價格帶分別呈現(xiàn)倒三角、正三角分布，廣東啤酒市場主流價格帶領先全國，珠啤“零度--純生--797純生”精準卡位，預計延續(xù)升級放量趨勢。

廣東啤酒行業(yè)生產(chǎn)方面來看，我國啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術研發(fā)，朝著中高端啤酒方向發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計產(chǎn)量3765.3萬千升，同比增長1.1%。31省市啤酒產(chǎn)量最新排行榜公布，山東以484.4萬的排名第一，廣東啤酒行業(yè)排名第二，河南第三。

廣東啤酒業(yè)受到較大沖擊，連帶啤酒行業(yè)也受到影響，到2020年，我國啤酒行業(yè)市場規(guī)模將會降級到1335.83億元。2021年上半年，在啤酒行業(yè)消費升級趨勢的帶動下，國內(nèi)啤酒市場實現(xiàn)了恢復性增長。上半年國內(nèi)啤酒行業(yè)共實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量1,889萬千升。

對于擁有巨大產(chǎn)能的啤酒業(yè)而言，做到增速換擋不失速，除了加快產(chǎn)品升級還需抓好市場營銷。在線下渠道方面，廣東啤酒行業(yè)企業(yè)全面提升市場覆蓋率，積極拓展廣大農(nóng)村市場，努力打通啤酒銷售的"最后一公里"。在線上渠道方面，啤酒巨頭則普遍在天貓、京東、1號店等開設旗艦店，通過電商實現(xiàn)消費便利化。

中國千禧一代消費者擁有與其他國家同齡人相似的消費觀念，對精釀啤酒表現(xiàn)出巨大的消費潛力。因此隨著我國精釀啤酒消費群體持續(xù)滲透、消費場景不斷增多，精釀啤酒體量將持續(xù)擴容。在一些餐吧、民宿、部分精品超市中，都能看到精釀啤酒產(chǎn)品的身影。

精釀啤酒也正在加速增長 。精釀創(chuàng)業(yè)品牌、傳統(tǒng)啤酒大廠以及餐飲企業(yè)、零售平臺等玩家不斷涌入，僅在2021年，新注冊的精釀商家就高達1378家，精釀將成為一個年銷售額超過20億的新品類。

隨著啤酒市場競爭程度的日益加劇，為了能夠更加迅速有效地實現(xiàn)最終消費，越來越多的啤酒企業(yè)在市場營銷運作中都將目光集中到了終端，終端的爭奪戰(zhàn)日益激烈，中高檔啤酒市場更是如此。

廣東啤酒價格走勢

廣東啤酒消費在4-10元價格帶分布相對均勻，合計占比預計85%;對比來看，全國啤酒消費集中在4-8元價格帶，其中4-6元價格帶占比近半。分價格帶來看，廣東4元以下主要為傳統(tǒng)流通、夫妻小店等，產(chǎn)品以高性價比的低端瓶裝酒為主;4-8元主要為連鎖超市、便利店、大眾化餐飲等，產(chǎn)品以流通聽、餐飲瓶為主;8元以上主要為大型KA、夜場、商務餐飲等，產(chǎn)品以小瓶酒為主。珠啤核心單品珠江零度卡位4-6元價格帶、珠江純生卡位6-8元價格帶，未來97純生卡位8-10元價格帶有望接力放量，確保業(yè)績增長持續(xù)性。

華潤啤酒、青島啤酒的市場份額分別為31.9%和22.9%，在市場份額上，華潤啤酒遠超青島啤酒。從歷年的市場份額對比來看，華潤啤酒始終保持著領先的優(yōu)勢地位。目前國內(nèi)啤酒主要市場被五大集團占據(jù)。其中，華潤啤酒、青島啤酒是啤酒行業(yè)市占最高的兩大龍頭企業(yè)。

中研研究院出版的廣東啤酒行業(yè)市場規(guī)模變化狀況

一、廣東啤酒行業(yè)市場規(guī)模及變化趨勢

二、廣東啤酒行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模

三、廣東啤酒行業(yè)獲利情況及趨勢

四、廣東啤酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模及趨勢

廣東啤酒行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預測未來廣東啤酒業(yè)務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了廣東啤酒行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略廣東啤酒投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)。

廣東啤酒市場調(diào)研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為相關機構(gòu)進行潛力分析、發(fā)展分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年廣東啤酒市場前景規(guī)劃及投資風險預測報告》。

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