中國葡萄酒未來市場潛力巨大 2023年中國高端紅酒行業發展分析

• 陳澤芳 2023年9月6日 來源：互聯網 1260 82
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國家統計局數據顯示，2022年，全國規模以上葡萄酒生產企業完成釀酒總產量21.37萬千升，同比下降22.12%;實現銷售收入91.32億元，同比下降2.91%;實現利潤3.40億元，同比下降9.88%。全國規模以上葡萄酒企業119家，其中虧損企業42家，虧損面為35.29%，累計虧損2.70億9

紅酒已經進入品牌化時代，中國紅酒行業將進入全新市場趨勢，酒香不怕巷子深，品牌化輸出未來之路已成型，隨著酒類市場的蓬勃發展，一大批有實力的酒類流通企業開始崛起。目前，60%的消費者更傾向于購買進口紅酒，但事實上，國產紅酒的性價比和質量遠遠超出了公眾的認知。相信隨著消費者教育的深入，國內低端紅酒市場會向品牌化方向演變。

目前中國高端紅酒市場已經進入了一個“復合型發展”的新階段，而這個階段呈現出三個突出的特點：有規律，有特色，有主見。新一代的消費者們樂于主動去定位自己的個性化喜好，直接推動了進口葡萄酒消費結構的升級。消費升級和葡萄酒市場與消費日趨理性，給葡萄酒行業帶來更大變化，品牌集中度會得到提升，部分在國際上有一定知名度的進口產品，在變革期內國內市場將進一步擴大。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國高端紅酒行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

所謂熱紅酒是在紅葡萄酒中加入眾多香料、水果等煮制而成，葡萄酒是其中一個重要的原料。雖然熱紅酒是由葡萄酒制作而來，但是熱紅酒的流行程度可能比葡萄酒要更好一些，接受度也要更高一些。說起來這與熱紅酒降低葡萄酒的消費門檻，適應更大眾化的消費場景可能有很大關系，在一定程度上幫助了更多人認識和選擇葡萄酒，從而進一步增加葡萄酒的消費。

據了解，高檔紅酒品牌很多，以下是部分的高檔紅酒。來自法國波爾多區五大酒莊，即拉菲酒莊、奧比昂酒莊、拉圖酒莊、木桐酒莊和瑪歌酒莊出產的高檔紅酒。國產十大高檔紅酒品牌為張裕 、長城、王朝、威龍干紅、新天、云南紅、印象干紅、通化干紅、龍徽干紅、香格里拉，紅酒(Red wine)是葡萄酒的通稱，并不一定特指紅葡萄酒。紅酒有許多分類方式。以成品顏色來說，可分為紅葡萄酒、白葡萄酒及粉紅葡萄酒三類。其中紅葡萄酒又可細分為干紅葡萄酒、半干紅葡萄酒、半甜紅葡萄酒和甜紅葡萄酒，白葡萄酒則細分為干白葡萄酒、半干白葡萄酒、半甜白葡萄酒和甜白葡萄酒。

從葡萄酒的飲用場景和消費認知來說，可能與高端宴飲、西餐、社交等場合聯系比較密切，在很多消費者心中也有著些許“高不可攀”的印象，在普通消費群體中的流行程度并不是很高。而且對于中國消費者來說，白酒、啤酒等酒水品類似乎更符合飲酒習慣。

從產區分布情況分析，中國釀酒葡萄酒產區主要集中在北緯38°至53°，分布在華北地區、沿海一帶、新疆、甘肅等地，且已形成新疆、甘肅省威武、河北昌黎、東北、山東膠東半島、山西省清徐、寧夏賀蘭山及西南地區八個葡萄酒產區。其中，張裕、威龍、長城等龍頭企業均位于昌黎產區。中國葡萄酒未來市場潛力巨大。近年中國葡萄酒市場消費呈年輕化趨勢，消費能力快速提升，葡萄酒文化進一步普及，隨著國民收入的增加，生活水平的提高，中國葡萄酒市場潛力巨大。國家也陸續出臺了相關政策，鼓勵發展葡萄酒行業。

隨著國際市場的持續低迷，中國市場已經成為各主要紅酒產國的主戰場，各紅酒主要生產國都在加快在中國的布局。目前全球主要紅酒出口國為法國、澳大利亞、意大利、西班牙、智利、美國、德國、南非、阿根廷、葡萄牙、新西蘭。其中，法國、澳大利亞、西班牙、智利、意大利和美國為我國進口紅酒的主要產地，最高時這6國每年進口量的和占中國進口總量的90%。

2023年中國高端紅酒行業發展分析

近年來，消費者對進口紅酒的認知度逐漸提高，進口紅酒消費正快速向三四線城市滲透，消費者范圍逐漸擴大，我國中西部城市的進口紅酒銷量開始增長，市場需求得到有效激發。中國葡萄酒未來市場潛力巨大。近年中國葡萄酒市場消費呈年輕化趨勢，消費能力快速提升，葡萄酒文化進一步普及，隨著國民收入的增加，生活水平的提高，中國葡萄酒市場潛力巨大。國家也陸續出臺了相關政策，鼓勵發展葡萄酒行業。

國家統計局數據顯示，2022年，全國規模以上葡萄酒生產企業完成釀酒總產量21.37萬千升，同比下降22.12%;實現銷售收入91.32億元，同比下降2.91%;實現利潤3.40億元，同比下降9.88%。全國規模以上葡萄酒企業119家，其中虧損企業42家，虧損面為35.29%，累計虧損2.70億元，同比下降9.35%。

高端葡萄酒行業多樣化：在高端葡萄酒行業，產品創新是非常重要的發展方向之一。為了滿足消費者對于多樣性的需求，生產商可以增加不同品種和風味的葡萄酒。例如，通過引進新的葡萄品種或改良現有品種，可以打造出更加豐富獨特的口感與風味。此外，結合當地的氣候和土壤特點，生產出具有地域特色的葡萄酒也能贏得消費者的青睞。

高端葡萄酒行業高端化：高端葡萄酒企業可以與高端酒店、高級餐廳和奢侈品零售商合作，通過他們的渠道推廣銷售。同時，借助互聯網的快速發展，建立線上銷售平臺也是重要的一步。通過在線銷售平臺，高端葡萄酒企業可以直接與消費者進行交流，提供個性化的服務和專業的產品推薦。

高端葡萄酒行業品牌化：在高端葡萄酒行業的發展中，注重品牌形象和文化內涵也是非常重要的方向。高端葡萄酒不僅僅是一種商品，更是一種藝術與文化的象征。因此，葡萄酒企業需要在品牌建設上注入獨特的文化內涵，塑造獨具個性和魅力的品牌形象。可以通過葡萄酒的包裝設計、標識、口號等方式，傳遞出品牌的核心價值觀和獨特產品特點，以吸引消費者的注意并建立起品牌忠誠度。

本報告對我國高端紅酒行業作了詳盡深入的分析，為高端紅酒產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國高端紅酒行業發展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國高端紅酒行業發展分析與投資前景預測報告

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