2023文旅產業發展報告：影視和新消費的融合是整體大趨勢

• 吳亞楠 2023年9月18日 來源：互聯網 637 36
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文旅行業趨于更加專業化。對于從業者的要求也更高了，尤其是內容質量。影視內容和文旅、新消費整體的融合，也是一個大的發展趨勢。

2023年，國內演出市場復蘇較快，其中，大型演唱會和戶外音樂節熱度最高。同時，大型演唱會、戶外音樂節已成為拉動文旅消費的重要引擎。“鼓勵地方將演藝經濟作為打造特色節慶活動、夜間經濟、體驗經濟的重要內容，大力創新消費場景，有效增加服務消費供給。”國務院發展研究中心研究員楊曉東楊曉東表示。

數據顯示，2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數3911.93萬人次。

隨著文旅融合戰略的進一步推進，旅游觀光和文化體驗兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業態成為推動景區提升、消費升級等重要引擎，尤其是多地“夜游”類項目火爆“出圈”。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

2023文旅產業發展報告

文旅產業是人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產業，凝聚著人們對美好生活的向往春節以來，旺盛的出行需求助力旅游演藝一路走高，截至“五一”假期，全國旅游演藝項目基本全部恢復營業。

隨著文旅融合戰略的進一步推進，旅游觀光和文化體驗兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業態成為推動景區提升、消費升級等重要引擎，尤其是多地“夜游”類項目火爆“出圈”。

對于各地如何發力旅游演藝，中國城市發展研究會副秘書長劉正山認為，一方面，打造具有地方特色的旅游演藝場景，創新演藝形式。比如，結合科技元素，打造互動式演出，讓觀眾參與其中;或者融合多種藝術形式，音樂與舞蹈、戲劇與影像等。另一方面，引進優質演藝資源，提升演藝表演的質量和吸引力，加強宣傳推廣，提高演藝場景的知名度和影響力，吸引更多的游客前來參與。

2022年，文化和旅游系統圍繞《國家基本公共服務標準(2021年版)》，推動公共服務效能有效提升。開展第七次全國縣級以上公共圖書館評估定級，推廣文化館圖書館總分館制建設模式，探索城鄉新型公共文化空間建設。舉辦2022全國公共文化產品云上采購大會和區域性“文采會”。完成第一、二批63個國家公共文化服務體系示范區創新發展復核。

影視和新消費的融合是整體大趨勢

當文化內容和文旅、新消費整體結合起來以后，整個產品的價值會大大增加，這樣我們就不再是單純的一個電影制作方或者出品方，不再單純靠票房賺錢，而是能夠通過文旅、文化衍生和新消費，進一步增加整個文化IP內容所形成的復合型價值。人工智能和ChatGPT對于我們行業一定會有很大的幫助，其使得大量的基礎工作能夠通過算法、算力解決，大大提高我們整體的工作效率。

文旅行業趨于更加專業化。對于從業者的要求也更高了，尤其是內容質量。影視內容和文旅、新消費整體的融合，也是一個大的發展趨勢。此外，優質內容和文化科技的融合，各種先進的技術手段，包括特效技術、5G+8k技術(5G傳輸+8K超高清視頻技術)的出現，對于未來整個影視文化產業的發展也都會起到非常大的帶動作用。

以視聽領域為例，因為影視是視聽語言的表達，現在5G傳輸技術，能夠使得4K和8K超高清優質內容，清晰順暢地傳達給到觀眾。再比如在顯示方面，一些XR虛擬拍攝技術，能夠把影視后期大量特效工作前置到前期拍攝中，大大降低制作成本。

文化旅游的核心是創意。特別強調“創造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強調文化旅游的“文化”是一種生活形態，“產業”是一種生產行銷模式，兩者的連接點就是“創意”。

黨的二十大報告提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重大任務，就“繁榮發展文化事業和文化產業”作出部署安排，為下一階段文化和旅游產業的發展明確了前進方向。文化和旅游產業快速發展、轉型升級，將釋放更多消費潛力，為經濟高質量發展再添新動能。文化旅游作為文化與旅游的融合產業，《“十四五”文化和旅游發展規劃》中指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發展的體制機制，推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發展，推進文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合。

目前，文旅融合發展如火如荼，成為中國經濟增長新極點，整體更新迭代，行業迎來了發展黃金期。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。文化旅游行業報告對中國文化旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了文化旅游市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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