2024農村直播電商行業現狀及投資前景機遇分析

• 方蔓桃 2023年12月19日 來源：百度 742 44
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為確保農產品電商行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解農產品電商行業的發展態

最近一年，在抖音電商直播間里，掛購物車銷售農產品的短視頻有2186萬條。淘寶直播“村播計劃”啟動以來，超11萬名農民主播開展助農直播約330萬場。快手宣布發起村播“繁星計劃”，在未來3年培育100萬村播。

農產品電商屬于千億級市場，橫跨農業、電商、城市消費、新零售等多級市場，可謂每一個市場都蘊藏巨大的機會。另外，數據顯示，2022年我國農產品網絡零售額達5313.8億元，較2021年增長25.9%。

為確保農產品電商行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解農產品電商行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能農產品電商從業者搶跑轉型賽道。

農村直播電商行業現狀分析

農產品電商是農業信息化的重要組成部分，可以促進農業信息化水平的提高，推動農業現代化發展。通過電商平臺，可以收集和分析各種數據，包括消費者購買行為、農產品銷售情況等等，為農民提供更加精準的生產和市場信息。同時，電商平臺也可以為農民提供更加便捷的銷售渠道和支付方式，推動農業現代化發展。

農產品電商可以為農產品提供更廣泛的銷售渠道，不僅可以通過線上平臺銷售，還可以通過社交媒體、直播帶貨等方式進行推廣銷售。傳統的銷售渠道通常需要經過多個中間商，而農產品電商可以通過自己的平臺或者利用社交媒體和直播帶貨等方式，直接將產品展示給消費者，并完成銷售和配送等環節。這種模式不僅可以提高銷售效率，還可以降低銷售成本，為農民帶來更多的收益。

2022年中央一號文件提出，實施“數商興農”工程，推進電子商務進農村，促進農副產品直播帶貨規范健康發展。農村直播電商，儼然走上了時代風口。

經過三年特殊時期，農村直播電商不僅再次實現了用戶規模的增長，同時也鞏固了用戶的使用習慣，當前直播電商已成為新消費基礎設施和新職業的重要載體，同時也成為推動經濟復蘇、助力鄉村振興的重要手段。

鄉村振興問題一直是重中之重，近期商務部等9部門發布《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農村電商高質量發展，主要包括大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業等3項重點任務。

完善基層物流基礎設施，創新農貨銷售模式，開展電商技能培訓……近年來，我國農村電商在促進農產品產銷對接、推動農業轉型升級、拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著。數據顯示，今年前三季度，全國農村網絡零售額達1.7萬億元，增長12.2%。

積極發展農村電子商務和快遞業務，能夠拓寬農產品銷售渠道，在促進產業發展的同時助農增收。今年以來，我國農村電商呈現增長勢頭，在促進農產品產銷對接、優質優價，推動農業轉型升級、提質增效，拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著，為推動農業農村現代化提供澎湃新動能。數據顯示，今年前三季度，全國農村網絡零售額達1.7萬億元，增長12.2%。

農村電商被賦予了更高的期待。可以說某種意義上，中國互聯網公司對農村電商的投入程度，決定了未來他們在中國經濟坐標上的位置。

眼下，直播電商也正深刻地改變著農村面貌。在一個個直播間里，我們看到了一個更有活力、更有“網感”的農村。從農村電商基礎設施到產業結構，甚至是千百年來未曾改變的農業生產模式，都在經歷一場前所未有的優化重組。

鄉村直播電商的短期效果是促進農業發展、農產品品牌推廣和農產品銷售，而長期效果則是幫助鄉村建立網絡營銷商業模式，進而實現鄉村振興。但在其發展過程中也出現了缺少品牌特色、平臺設施不完善、主播專業技能欠缺、缺少宣傳媒介等問題。

直播電商看似門檻極低，只需一部智能手機就能輕松上崗，但實際上，主播除了展示產品，還要掌握平臺規則、策劃促銷活動、洞悉消費者心理、劇本臺詞創作、直播場景布置、直播流程規劃等。另外好的直播電商除了對主播的要求之外還需要配套服務人員，如電商架構工程師、視頻剪輯師，軟件工程師、網店設計、市場營銷策劃、市場行情分析、互聯網大數據信息管理等高級綜合性技能型人才。

根據中國農業大學智慧電商研究院發布《2020中國農村電商人才現狀與發展報告》顯示，未來五年農產品電商人才缺口將逐年上升至350萬。

農村直播電商行業機遇分析

通過農產品電商，農民可以將產品銷售到更廣泛的市場獲得更高的價格和更多的收益。傳統銷售模式中農民的銷售范圍比較有限且難以獲得市場定價權而通過電商平臺可以將產品銷售給全國甚至全球的消費者且能夠獲得更加合理的價格收益這種模式的出現不僅可以提高農民的收入水平和生活質量也可以為當地帶來更多的商機和經濟增長點總之農產品電商的特點在于直接對接市場擴大銷售渠道提高農產品附加值降低交易成本提高農業信息化水平促進農業產業升級改善農民生活增加就業機會推動農村經濟發展和提高農民收入水平等為農業現代化發展帶來了積極的影響和作用也將在未來的發展中繼續發揮其重要作用為鄉村振興戰略的實施提供強有力的支撐和幫助。

農產品電商的發展可以帶動相關產業的發展，如物流、包裝、深加工等，增加就業機會，促進地方經濟發展。在傳統的銷售模式中，農產品的物流和包裝等環節往往由中間商來完成，而通過電商平臺可以將這些環節交由專業的物流公司和包裝公司來完成。這種模式的出現不僅可以提高農產品的品質和市場競爭力，還可以為當地創造更多的就業機會和經濟增長點。

農村電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析農村電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘農村電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來，欲了解更多關于農村電商行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》。

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