羽絨服的銷售量分析 世界羽絨服行業發展分析

• 2021年12月13日 zengyan來源：互聯網 1040 66
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據中華全國商業信息中心統計，2020年全國重點大型零售企業羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業內人士表示，隨著疫情好轉，以及羽絨服標準、工藝、技術的創新，消費者對產品的訴求不再停留在價格。

羽絨服的銷售量分析

據中華全國商業信息中心統計，2020年全國重點大型零售企業羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業內人士表示，隨著疫情好轉，以及羽絨服標準、工藝、技術的創新，消費者對產品的訴求不再停留在價格。

羽絨服市場表現持續向好，平價品牌的價格也在不斷上漲。據了解，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數據顯示，國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。成本的上漲迫使企業不得不加大產品創新研發的力度，開辟新的市場藍海。

羽絨服是一個舶來品，但經過數十年的發展，國內也涌現了包括波司登、雪中飛、雅鹿等在內的優秀羽絨服企業。特別是波司登，不僅在國內暢銷，美國、法國、意大利等70余個國家。據Chnbrand發布的2021年中國品牌力指數顯示，在羽絨服/棉衣品牌排行榜中，波司登蟬聯第一，除此之外，南極人、雪中飛、雅鹿、海瀾之家、李寧、阿迪達斯、耐克等國內外品牌亦排名前列。

世界羽絨服行業發展分析

據中研普華產業研究院出版的《2021-2026年羽絨服行業市場深度分析及發展策略研究報告》統計分析顯示：

從世界羽絨服行業的發展來看，時間并不算長，但已經出現了奢侈品級別的品牌，這也意味著該行業有著廣闊的發展前景。在這個龐大的市場中，前十品牌市占率已到達43.62%，這樣的行業集中度其實還是比較低的，意味著前十品牌還有較大的增長空間，后來者也有較大的發展機會。

近十年來我國羽絨服行業的發展可以用高歌猛進來形容。根據中國服裝協會數據，2019年國內羽絨服市場規模為1209億元，2020年這一數據已突破1300億元，預計2021年將達到1621億元。

近年來，在國潮風的影響下，消費領域中國貨品牌越來越多地成為不可忽視的主流力量，而進入2.0時代，老品牌煥發新生機，消費者對產品的體驗不僅停留在物質層面，更上升到精神層面。重視研發和創新、產品力過硬，又有歷史積淀的國產品牌開始沖擊行業的高端產品線。有業內人士指出，國內品牌轉型升級需要去補足的是品牌溢價能力，價格高不是單純靠產品附加價值，也要看品牌附加價值。

業內普遍的觀點認為，國內羽絨服行業增長潛力較大，市場規模持續提升。而這與氣候、冰雪文旅、冬奧會的舉行等也有一定關聯。對于中國市場來說，中低端的市場也許體量更大。

未來行業市場投資機會在哪?欲了解更多行業詳情，點擊中研普華產業研究院出版的《2021-2026年羽絨服行業市場深度分析及發展策略研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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