互聯網廣告市場分析 互聯網廣告行業前景預測

• 2022年2月18日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 1269 83
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據統計，互聯網行業受益于內生需求的增長，2021年實現了廣告收入5435億元(不含港澳臺地區)，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復合增長率為12.81%。

互聯網廣告市場分析

據統計，互聯網行業受益于內生需求的增長，2021年實現了廣告收入5435億元(不含港澳臺地區)，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復合增長率為12.81%。

從行業收入來看，2021年，食品飲料、個護及母嬰行業的合計市場占比從2020年的50%提升至62%，均呈現大幅度增長，其中個護及母嬰品類大增58.7%，市場規模5年來第一次反超食品飲料，成為互聯網廣告市場第一大品類;房地產品類5年內首次出現負增長，同比下降達47.3%，跌至第五位;交通行業出現了13.2%的下滑，收入降至465.3億元;網絡與通信類收入增幅上揚，收入達到418.99億元;教育培訓行業出現斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%。從平臺類型收入占比看，電商繼續占據廣告渠道頭把交椅，近5年來市場份額持續增長，繼續占據市場收入總量的三分之一。

2021年電商廣告維持了2020年的市場份額;搜索類廣告持續勢微，市場占比連續三年下滑至11.43%;由于視頻直播市場的持續火爆，視頻類廣告繼續強勢增長，市場占比已達21.66%。

互聯網廣告行業競爭狀況

中國互聯網廣告行業按照營業收入可分為三個梯隊，第一梯隊的有阿里巴巴，營收超過1000億元;第二梯隊的為騰訊、字節跳動、京東、百度等企業，營收區間為500-1000億元。第三梯隊的為拼多多、美團以及快手等企業，營收為100億元以下。

目前，互聯網廣告企業想要滿足顧客需求，必須依靠互聯網等信息技術提高服務效率，需要吸引技術型人才，所以此類人才議價能力會較強;各大互聯網廣告平臺擁有巨大的流量優勢，下游廣告商議價能力較弱;現有競爭者數量不多，但市場集中度較高;目前還未出現互聯網廣告的替代品，互聯網廣告行業面臨替代品的威脅較小;隨著互聯網廣告行業快速發展，不斷有新的企業和跨國公司進入中國互聯網廣告市場。新企業的進入將瓜分互聯網廣告的市場份額，使行業的競爭更加激烈，對現有企業的發展造成一定的威脅。

互聯網廣告行業前景預測

未來隨著新門戶網站的崛起、以及互聯網使用率進一步普及、互聯網廣告行業技術、產業鏈的進一步完善，預測2021年至2027年中國互聯網廣告市場規模增速約為8.55%，到2027年，我國互聯網廣告行業市場規模將接近9000億元。

互聯網廣告增速放緩影響因素分析

隨著互聯網廣告市場規模不斷擴大，高基數下增速放緩存在一定合理性。互聯網廣告增速放緩受到多方面因素影響：

1.受政策沖擊，在線教育、游戲、房地產等投放互聯網廣告比較多行業投放量明顯下滑;

2.互聯網用戶數量已經接近飽和，意味著流量也接近“頂峰”了，互聯網廣告的投放效率下 滑，將直接影響到大家投放互聯網廣告意愿;

3.受疫情影響，許多行業受到沖擊，許多企業減少廣告預算，穩中求進。整體來說，預計行業整體廣告價格未來仍然可能疲弱。

想要了解更多互聯網廣告行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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