我國文旅新業態健康發展 2023全國文旅融合發展案例調研報告

• 黃江 2023年8月3日 來源：新浪 910 56
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各地堅持以文塑旅、以旅彰文，勇于創新，推出了一批文旅融合的新產品新業態新場景，推動文旅深度融合發展成為全國文化和旅游資源開發隊伍的思想自覺與行動自覺。

上半年，我國文旅市場持續恢復。尤其是暑期旺季，國內旅游市場熱鬧非凡。

當前，旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，更加注重精神文化享受。各地深入推進文商旅融合，提升文化品位，豐富精神內涵，培育消費新業態新模式，包括建設“小而美”的演藝新空間，創新升級音樂節、演唱會等產品，促進劇本娛樂、露營旅游、旅游演藝等新業態健康發展，滿足消費者品質化、多樣化需求。

2023全國文旅融合發展案例調研報告

近年來，各地堅持以文塑旅、以旅彰文，勇于創新，推出了一批文旅融合的新產品新業態新場景，推動文旅深度融合發展成為全國文化和旅游資源開發隊伍的思想自覺與行動自覺。

在空間類型上，山西培育了一批主客共享的發展載體，打造國家級旅游休閑街區、工業旅游示范基地，培育省級鄉村旅游示范村。在業態融合上，大力發展康養游、工業游、體育游、研學游、自駕游，推進非遺、演藝、文創進景區。

河南還注重培育發展智慧旅游新產品新場景，“只有河南·戲劇幻城”、《飛越清明上河圖》兩個項目入選首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點，既把智慧管理、智慧服務、智慧營銷等做精做細，又創新智慧體驗型產品業態，用智慧旅游滿足群眾旅游新需求。

四川在全國率先完成文化和旅游資源‘雙普查’工作，普查出文化資源七大類305.74萬處，旅游資源八大類24.57萬處。在此基礎上，四川出臺鄉鎮級片區旅游規劃導則和鄉村旅游提升三年行動方案，實施度假鄉村培育、產品供給提質等八大行動，著力推動鄉村旅游特色化、品質化、集群化發展。

近年來，陜西持續叫響‘國風秦韻’‘兵馬俑的故鄉’等品牌，打造‘長安十二時辰’‘延安紅街’‘長恨歌’等文旅新名片，組織開展‘從秦嶺到黃河邊走邊唱’等推廣活動……上半年陜西全省旅游接待人數達3.5億人次，實現旅游收入2918.36億元，分別恢復到2019年的約95%、80%。

根據中研普華研究院《2023-2028年文化旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

今年以來，上海文旅產業復蘇勢頭強勁，文旅融合延展文旅消費深度和廣度，“科技+文旅”拓展文旅消費新場景、新空間。結合消費數據、產業投資、重大節事看，文化旅游成為上海構建國內大循環的中心節點和國內國際雙循環的戰略鏈接的重要領域之一。

上海市文化和旅游局統計顯示，今年上半年，上海162家博物館和98家美術館舉辦展覽670余個，接待觀眾近1500萬人次，恢復至2019年同期水平。全市共舉辦營業性演出2.2萬余場，觀眾近1200萬人次，實現票房收入8.32億元。

今年5月、6月，滬上星級飯店客房出租率分別達66%、64%，基本恢復至2019年同期水平。上海國際旅游度假區接待游客超過1300萬人次、實現旅游總收入近90億元，上海佘山國家旅游度假區接待游客超過665萬人次、實現旅游總收入8.78億元，均較2019年同期明顯提升。另根據中國銀聯消費大數據，上半年上海旅游總消費4784.53億元。

在文旅消費積極增長的同時，市場呈現“以文塑旅、以旅彰文”的明顯特征，消費體驗有深度有“申”度。上海博物館“從波提切利到梵高——英國國家美術館珍藏展”拉動城市綜合消費超過1:15，觀眾中不乏遠道而來的游客。上海春秋國際旅行社(集團)有限公司導游“持雙證”帶團進入上海市歷史博物館(上海革命歷史博物館)等博物館講解，吸引眾多游客參與“海派城市考古”線路。

文旅融合新風尚在暑期消費旺季仍然持續。人們在文化場館收獲更豐富的社交、夜游、文創等體驗;也在城市漫游中，沉浸式感知上海紅色文化、海派文化、江南文化、時尚文化。

據上海市文化和旅游局博物館處介紹，7月1日至25日，162家博物館接待觀眾245萬人次，預計在8月份滬上博物館將總計接待超過285萬人次觀眾。上海博物館“何以中國”系列第二展“實證中國：崧澤·良渚文明考古特展”已接待觀眾逾26萬人次，成為又一“現象級”展覽。

上海東方明珠廣播電視塔推出航天文旅展、虛擬現實過山車，7月以來平均每日接待游客1.9萬人次。上海海昌海洋公園落地上百場演藝、系列活動，客流量較2019年同期增長35%，其中外地游客占比71%。上海豫園商城7月客流超400萬人次，文創、餐飲等特色消費持續攀升。上海歡樂谷聯合瑪雅海灘水公園開啟超級夜場和電音節，7月以來接待游客量較2019年同期增幅73%。

上海文旅行業主動擁抱全球數字化浪潮，文化引領、科技賦能，文旅消費持續拓展新場景、新空間、新體驗。

由奇創旅游集團打造的“探秘山海經”大型沉浸藝術展，重現《山海經》內奇幻之境，自6月底正式開幕以來已接待線下觀眾超過3萬人次，實現門票及其他產品收入近500萬元。“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗”自5月12日開展以來，已累計接待超過2.3萬人次觀眾，其中不少為專程從外地趕來上海體驗的游客，主辦方決定展期由8月延長至10月。“X-META|機遇時空”國潮元宇宙主題樂園組合了“風起洛陽”等多個虛擬現實(VR)全感劇場項目，今年7月起，“風起洛陽”體驗總人次對比6月增長17.88%，該類產品核銷金額對比6月上漲290.63%。

經典文博場館乘上數字轉型“翅膀”，給觀眾帶來全新體驗。上海天文館自2021年7月開館至2023年6月30日，已接待觀眾參觀共計140.47萬人次，該場館近日上線“上海天文館數字孿生平行世界”，全面賦能科普展陳、觀眾服務、場館治理，打造全國天文科普元宇宙示范案例，為觀眾開啟元宇宙與星辰大海探索征程。上海市歷史博物館上半年數據顯示，使用增強現實(AR)導覽的觀眾占入館總人數的6%左右，相較兩年前2%的行業平均轉化率高出近3倍。

此外，上海戲劇學院數字演藝集成創新重點實驗室(國家部級)與上海越劇院聯合推出擴展現實(XR)戲曲《黛玉葬花》，利用虛擬現實技術進行虛實空間混合敘事的戲曲展演作品創作。武康大樓、東方明珠、豫園、南京東路等數十個虛實結合的文旅場景均已上線，市民游客可通過手機或增強現實頭戴設備進行體驗。

今年6月，上海市文化和旅游局已發布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案(2023-2025年)》，明確未來三年上海文旅要集中發力的五大專項行動，上海將聚焦“一江一河”“建筑可閱讀”“演藝大世界”“來上海看美展”“海派城市考古”等都市文旅品牌，加快推動文旅元宇宙產業在上海聚集發展，以高質量產品供給引領和創造新消費需求。

《2023-2028年文化旅游行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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