服裝電商行業市場現狀及未來發展深度分析報告

• 方蔓桃 2022年12月19日 來源：百度 383 18
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根據國家統計局數據，2021年，穿類商品網上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。根據中華全國商業信息中心的統計，2021年，全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅

服裝電商行業前景如何?傳統服裝行業進入一個瓶頸期。當下無論是電商還是線下店鋪，價格都比較‘松動’，議價空間很大，過去很多‘高高在上’的品牌在電商平臺上打折力度加大，但還是很難超越快時尚品牌。”一位不愿具名的數字經濟研究人員向《證券日報》記者表示。

這種差距在服裝電商企業也愈發明顯。有老牌時尚電商企業面臨退市風險，新興快時尚勢力則成資本新寵。

據中研產業研究院《2022-2027年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》分析：

服裝電商市場現狀

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。

在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業擁抱數字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業等新興業態推動線上“穿”類商品零售額實現正增長。

2021年，面對錯綜復雜的外部發展環境，中國服裝行業克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應緊張、國際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現出強大韌性和良好的高質量發展潛力，行業經濟持續恢復發展，數字化轉型全面深入推進，在智能制造、模式創新、品牌升級、產業集約發展等多個領域取得了積極進展，“十四五”實現了良好開局。

蘑菇街于2018年12月份赴美上市，被冠以“時尚電商第一股”，發行價為14美元/ADS。但上市近4年，蘑菇街多次傳出裁員消息。2018財年到2021財年，蘑菇街營業收入分別為9.73億元、10.74億元、8.35億元、4.82億元，凈虧損分別為5.58億元、4.86億元、22.24億元、3.28億元。

公司持續虧損，股價也很難看。2021年蘑菇街因股價長期低于1美元，曾在同年11月份收到紐交所下發的通知函，稱其交易價格低于合規標準，要求公司必須在收到通知后6個月內將股價和平均價提升至1美元以上。如果6個月的整治期截至最后一個交易日收盤都未達到每股1美元，或最后一個交易日結束的30個交易日內平均收盤價未達到1美元，紐交所將啟動停牌和退市警告。

為了避免退市，2022年3月28日，蘑菇街進行了并股，每12股并1股。如此，公司股價回到了1美元之上。

被稱為“奢侈品電商第一股”寺庫也出現了退市風險。去年因股價長期低于1美元，寺庫在2021年12月份收到納斯達克股票市場上市資格部書面通知。寺庫表示，在即日起至2022年6月15日期間將監控其ADS的收盤價，并考慮其包括調整ADS與A類普通股的比率以重新符合納斯達克最低出價要求。

隨著疫情防控更加精準有效，在宏觀經濟穩步恢復、促消費政策持續發力以及網絡購物節等因素的帶動下，消費潛力持續釋放，我國服裝市場銷售明顯改善，線上消費對內需市場拉動作用持續凸顯。根據國家統計局數據，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

根據國家統計局數據，2021年，穿類商品網上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。根據中華全國商業信息中心的統計，2021年，全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個百分點，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個百分點。

值得一提的是，蘑菇街、寺庫等上市服裝電商表現不佳并非個例，近幾年更多服裝電商甚至等不到上市那天就已消失不見。

比如，奢侈品電商尚品網、走秀網都在近幾年暫停營業。曾風靡一時的“共享衣櫥”代表企業也退出市場。2021年，衣二三在其APP首頁的通知中稱，因業務調整，衣二三將于8月15日關閉服務。此前，衣二三累計獲得6輪融資，總金額超8000萬美元。

服裝電商未來發展方向

專家表示，服裝行業是一個長期都是低增長的領域，雖然不會變得更差，但也不會在現有基礎變得更好。服裝行業品類多，本身是一個很大的市場，初期做垂直電商門檻很低，容易入局。但是發展到后期，重要的就是內容打造和平臺建設，垂直性就不那么重要。中國消費者沒有買一款商品先去垂直電商找的習慣，這種情況下綜合電商的優勢明顯。現在很多服裝電商都在轉型做直播，但因為渠道的變化，轉型很難。像抖音、快手等渠道都在做服裝帶貨，服裝類目銷售數據甚至可以排到平臺非常靠前的位置，但也僅此而已。平臺不會因為這個類目數據好就把服裝單獨剝離出去。

對于服裝電商未來的發展方向，專家建議：“一方面，消費兩極化的現象，讓高品質高端市場存在許多增長機會;其次，線上線下最終會走向融合，內容和社交也是最有潛力的模式，這些企業都需要好好把握。”

首先，興趣的多元化。人們越來越細分且持續變化的興趣取向，已經很難被傳統時裝周所滿足了。比起盲目從眾，小眾獨特的表達，才是現在的消費者所追尋的。

接著，抖音這類內容平臺的興起，從技術和渠道上為人們降低了表達門檻，每一種興趣都在短視頻、直播里獲得了合適的展現舞臺。而這種興趣生態，也孕育出了眾多垂類達人，進而產出了更多高質量內容。

最后，當內容承載了商品的時候，就會激發用戶的興趣，從而滿足消費需求，這就是抖音興趣電商的邏輯。服飾天然自帶的強內容屬性，使其成為這種邏輯下獲益最明顯的行業之一。

關于服裝電商未來的發展方向，我們認為，一方面，消費兩極化的現象，讓高品質高端市場存在許多增長機會;其次，線上線下最終會走向融合，內容和社交也是最有潛力的模式，企業都需要好好把握。

想要了解更多服裝電商行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》。

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