2023直播電商行業發展現狀與趨勢分析

• 郭夢 2023年9月21日 來源：互聯網 1278 83
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9月21日，抖音電商發布《2023豐收節抖音電商助農數據報告》，于金秋豐收之際，展現平臺過去一年里的農特產消費趨勢及新農人、農貨商家經營發展情況。報告顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農特產47.3億單，平均每天就有1300萬個裝有農特產的包裹銷往全國各地

9月21日，抖音電商發布《2023豐收節抖音電商助農數據報告》，于金秋豐收之際，展現平臺過去一年里的農特產消費趨勢及新農人、農貨商家經營發展情況。報告顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農特產47.3億單，平均每天就有1300萬個裝有農特產的包裹銷往全國各地。

平臺通過短視頻、直播、商城貨架等全域興趣電商模式促進產銷對接，進一步激活農特產消費市場。

2023直播電商行業發展現狀與趨勢分析

目前，電商直播吸引了眾多電商平臺和品牌商家的參與，如淘寶、京東、拼多多等，都開展了自己的直播業務，并投入大量資源進行推廣和營銷。同時，也涌現出了一批專門從事電商直播的主播和機構。

電商行業的高速發展也使得線上直播電商在國內火速興起，成為新的風口。直播電商作為新型的銷售方式，通過在抖音、淘寶、快手等平臺讓網紅、職業主播、明星等對商品進行直播講解，一方面拉近了買家與商品的距離，吸引了粉絲前來觀看購買;另一方面，配合促銷打折和優惠券等方式，讓價格比平時更低，從而吸引更多消費者下單。

直播電商產業鏈分析

直播電商產業鏈參與者可以分為商家、平臺、用戶以及包括 MCN 機構、主播等在內的服務商。在所有參與者中， 平臺方處于核心地位，服務商為主要參與方。服務商的前臺部分為達人主播，憑借自身流量和影響力為品牌進行 產品銷售;服務商中的 MCN 機構為主播提供全鏈條服務，包括選品、直播間流程管理以及投流等，并從商家處 收取服務費，同時大量商家會對店鋪自播進行外包，大多通過年框合作協議或按時長付費的方式尋求專業代運營 服務。從產業鏈的核心平臺方看，平臺主要通過提供產品曝光、交易保障、商品管理以及需求對接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來源于買量收入和交易服務傭金。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》分析

作為互聯網新經濟業態，直播電商已經成長為電子商務市場最大增長點之一。據統計，鄭州市現有直播基地27個，簽約主播2500余人，相關配套服務企業近2000家，直播電商年交易額突破100億元。《中國直播電商行業發展趨勢報告(2022)》發布的數據顯示，鄭州直播電商產業規模居全國區域城市第12位。

當前，中國直播電商行業發展整體處于上升階段。相關機構統計數據顯示，2022年中國直播電商市場規模超過3.4萬億元人民幣，預計2023年規模將超過4.9萬億元人民幣。

相較于傳統貨架式電商，直播電商市場規模龐大，發展迅速，迸發蓬勃活力，展現多方面比較優勢：

一是門檻較低。直播電商不需要開設網店，主播只要擁有一部智能手機，開通賣貨功能，就能實現“人人可播、處處可播”。

二是互動性強。主播在直播間內和消費者建立很強的即時性關聯，既可以多維度展現商品特性，介紹更加豐富的商品信息，又能實時了解消費者問題，做出相應解答，方便消費者更好地了解商品。

三是轉化率高。直播電商能給消費者帶來更加直觀、生動的購物體驗，進而增強消費者購買意愿，更易產生應激性消費。有統計顯示，直播電商轉化率比傳統電商高出30%以上。

當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。

直播電商行業發展趨勢

直播電商已然進入“賽道拐點”，正在向常態化、精細化運營模式轉變，并吸引了大量的關注和商業機會。直播電商行業迎來格局重塑，流量驅動轉向產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制直播等內容為先的發展新階段。

未來，中國直播電商行業將進一步回歸商業本質，形成從需求到供給再到消費的商業閉環。

直播電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析直播電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘直播電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于直播電商行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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