戶外運動行業調研：新業態新模式新場景大量涌現 釋放戶外運動市場更大活力

• 黃文玉 2023年12月6日 來源：互聯網 人民日報 國家發展改革委 天貓 819 50
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戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

近年來，越來越多的戶外運動“飛入尋常百姓家”，全民健身蔚然成風。目前，戶外運動產業在體育產業中的占比約60%，全國戶外運動參與人數超4億人次。戶外運動大眾化、全齡化、輕量化的趨勢已經顯現，活動場景逐漸延伸。戶外運動產業一頭連著經濟，一頭連著民生，具有資源消耗少、產業鏈條長、導流效應大、社會效益高等特點。近年來，戶外運動產業創新創造加速，新業態新模式新場景大量涌現，創造高質量供給，引領新需求，激發出更大市場活力。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。

戶外運動行業發展現狀及市場規模分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

2023年上半年，與戶外運動相關的在線旅游訂單量同比增長79%。2023年上半年，全國舉辦路跑賽事303場，總參賽人次達224萬。數據顯示，90后成為戶外運動的最大參與群體，占比達到36.1%;同時，戶外運動參與群體表現出較強的性別特征，女性參與者數量高于男性占比，為59.9%，傳統意義上男性主導戶外運動的格局正在被打破，女性參與戶外運動的熱情高漲。

戶外運動相關企業新增103.5%、戶外運動設施相關企業新增96.64%、上半年戶外運動領域融資事件數提升至體育產業總數的30.8%。最新的行業數據顯示，2022-2023年，我國戶外運動產業逐步恢復，戶外運動市場增長強勁，眾多企業紛紛加強對戶外運動裝備、賽事服務等細分賽道的投入。

旅游市場近期的強勁復蘇也帶動了戶外用品產業的增長。數據顯示，中秋國慶假期，在沿海地區，沖浪/潛水設備銷量同比增長87%，戶外桌椅銷量同比增長30%以上。運動、戶外穿戴設備的銷量也迅速增長，跑步服銷量同比增長153%，防曬衣銷量同比增長75%，籃球服銷量同比增長54%，運動外套銷量同比增長43%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》顯示：

2023年以來，多地出臺多項利好政策，進一步推動戶外運動產業發展政策環境向好。日前，云南省體育局、省文旅廳發布《云南省體育和旅游高質量融合發展三年行動計劃(2023—2025年)》，明確力爭到2025年，全省培育不少于100個體育旅游精品項目，戶外運動及相關經營主體超過6000家，參與體育旅游人數約占旅游總人數的5%。

根據天貓公布的數據，2023年“6·18”大促期間，主打戶外生活場景的山系風、機能風服飾銷售額同比增長超50%。電商服務平臺蟬魔方發布的數據顯示，沖鋒衣品類2023年上半年在抖音銷售額達11.31億元，較去年上半年翻了近5倍，全年銷售額有望突破25億元。

國家發展改革委消息顯示，據統計，2023年9月以來，消費點評平臺“戶外徒步”關鍵詞的搜索量比2022年同期增長370%，線上購物平臺釣魚裝備銷量增長153%，自駕露營裝備銷量增長167%。近期舉辦的2023中國戶外運動產業大會發布了《中國戶外運動產業發展(2022-2023)》(以下簡稱指出，戶外運動企業盈利能力不斷增強，2020年至2022年，7家戶外運動上市公司凈利潤加總分別達5.4億元、6.4億元、7.5億元，2021和2022年分別增長18.22%、17.65%。

2022年3月，國家體育總局出臺了《關于進一步加強戶外運動項目賽事活動監督管理》通知，該通知主要是為了進一步加強對戶外運動項目賽事活動的監管，因此將關事宜進行了規定;該通知自印發之日起實施，有效期5年。2022年4月國務院頒布的《國務院辦公廳關于進一步釋放消費力促進消費持續恢復的意見》有提到要加強縣鄉與戶外運動的融合建設，希望各縣鄉因地制宜建設相關戶外運動設施，挖掘縣鄉消費力。以此看來，國務院認為戶外運動的發展是有機會帶動地方消費提高及經濟恢復的。

相關研究顯示，戶外運動不僅可以有效拉動相關產業高質量可持續發展，推動全民健身國家戰略的深入實施，同時在中國式現代化建設過程中彰顯體育擔當作為。國家發展改革委會同國家體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運動產業總規模達到3萬億元。

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  2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告

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