泛娛樂產業發展如何 泛娛樂行業市場深度分析

• 曾燕 2023年12月17日 來源：互聯網 426 21
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泛娛樂產業發展如何？泛娛樂是產業融合的現象。產業融合是由于產業交叉、產業滲透和產業整合所形成的產業邊界模糊或消失的產業發展現象。娛樂產業的融合主要體現在：現代數字技術基礎上傳統產業之間的融合;現代信息平臺基礎上新興業態的發展與融合;現代技術手段基礎上

泛娛樂產業發展如何

泛娛樂是產業融合的現象。產業融合是由于產業交叉、產業滲透和產業整合所形成的產業邊界模糊或消失的產業發展現象。娛樂產業的融合主要體現在：現代數字技術基礎上傳統產業之間的融合;現代信息平臺基礎上新興業態的發展與融合;現代技術手段基礎上文藝表演等各種文化表現形式之間的融合。

目前國內，泛娛樂公司發展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優勢，通過戰略投資或成立事業部門從而嫁接切入泛娛樂產業，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭;關聯型，多數為游戲或動漫平臺型企業，在某一細分領域具有先發優勢，直接開發IP關聯產品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環球、藍港互動等;內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業務，內部協同增值開發，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

泛娛樂行業市場深度分析

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》統計分析顯示：

泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。中國泛娛樂核心產業，已成為數字經濟的重要支柱和新經濟發展重要引擎。多產業聯動的泛娛樂生態體系日漸成型。

當前中國粉絲經濟產業正處于快速增長通道，2019年粉絲經濟關聯產業市場規模超過3.5萬億元，同比增長24.3%，預計2023年將超過6萬億。目前，泛娛樂社交出現的主要模式包括小游戲、K 歌、競猜、直播、虛擬交互等。

泛娛樂核心產業包括游戲、影視、動漫、數字音樂、和數字閱讀等領域。其中，由于視頻和音樂的內容形式更加大眾化，內容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業用戶規模較高。

泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

泛娛樂一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業報告收錄并重點提及。并且，隨著小米、華誼、阿里數娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進，“泛娛樂”被業界公認為“互聯網發展八大趨勢之一”。 互聯網產業的蓬勃發展，推動了以網絡游戲、網絡文學、數字短片、數字音樂、數字電視電影、動漫和數字出版物等為主題內容的數字娛樂產業突飛猛進的發展，同時也將泛娛樂的模式豐富化。

泛娛樂是以IP為核心，由文學、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態而組成的融合產業。其本質就是內容產品在多元文化娛樂形態之間的迭代開發，降低前期風險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現產品的長尾價值，獲得規模效應。

目前國內，泛娛樂公司發展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團本身資源優勢，通過戰略投資或成立事業部門從而嫁接切入泛娛樂產業，代表機構：阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭;關聯型，多數為游戲或動漫平臺型企業，在某一細分領域具有先發優勢，直接開發IP關聯產品，代表機構：三七互娛、奧飛娛樂、游族網絡、完美環球、藍港互動等;內增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動漫、游戲等業務，內部協同增值開發，代表機構：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動娛樂等。

我國居民文化娛樂消費逐年加重，泛娛樂產業在居民的日常消費中占有重要地位。從網絡游戲來看，2015年以來，中國網絡游戲及手機網絡游戲用戶規模逐年增長，至2020年12月，中國網絡游戲用戶規模達5.18萬人;手機網絡游戲用戶規模達5.16億人。網絡視頻行業的用戶規模也是一直呈增長趨勢，截至2020年12月，中國網絡視頻用戶規模達92677萬人，較2020年3月增長7633萬人。

而行業發展狀況，根據IP價值發掘和重塑的流程，泛娛樂產業鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網絡文學、動漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場規模;第二層為運營層，主要為擴大市場、放大影響力、輔助變現階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場規模;第三層為變現層，主要實現貨幣化，促進產業鏈層次整體有機循環，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場規模。

短視頻應用迅速崛起。2018年，中國短視頻在移動互聯網用戶中快速滲透，截至2020年12月, 短視頻用戶規模達到8.73億人，較2020年3月增長1億。數字音樂無論被下載、復制、播放多少遍，其品質都不會發生變化，數字音樂產業已經確立了它在我國數字內容產業中的重要地位。近幾年，我國網絡音樂用戶規模逐年增長。截至2020年12月，我國網絡音樂用戶規模達6.58億人。

網絡文學隨著信息時代的發展而突飛猛進，逐漸取代傳統出版物，對于人們的生活影響，越來越大。截至2020年12月，網絡文學用戶規模達4.6億人，隨著數字內容版權制度的不斷完善，未來，網絡文學用戶規模將進一步增長。

泛娛樂是產業融合的現象。產業融合是由于產業交叉、產業滲透和產業整合所形成的產業邊界模糊或消失的產業發展現象。娛樂產業的融合主要體現在：現代數字技術基礎上傳統產業之間的融合;現代信息平臺基礎上新興業態的發展與融合;現代技術手段基礎上文藝表演等各種文化表現形式之間的融合。

以文學、游戲、動漫、視頻、音樂等組成的泛娛樂市場，每一個細分領域都為IP的開發變現提供著機遇，同時IP的長鏈開發也為行業之間的融合發展提供著內容支撐，從而推動著版權相關業務的深入發展。持續增長的泛娛樂市場規模呈現的是IP開發更加廣闊的開發前景，也是更加豐厚的經濟回報。

IP的粉絲黏著度，相對其他產品，具有更強的生命力周期。優秀IP融合了更長的產業鏈條和相關資源。當下，隨著騰訊、阿里、百度、小米、華誼、360等國內企業巨頭，紛紛將“泛娛樂”作為公司戰略大力推進，“泛娛樂”一度被業界公認為“互聯網發展八大趨勢之一”。而泛娛樂產業的興起，在移動互聯時代，促就了跨場景、跨平臺品牌營銷的娛樂化趨勢。泛娛樂化的紅利，吸引了不同行業融合共生式的布局。

隨著泛娛樂場景的發展以及物聯網、云計算、RTC實時互動技術等的迭代，“宅經濟”、“元宇宙”商業熱潮不斷，基于云社交的共享體驗模式開始興起，并成為新趨勢，為以實時音視頻技術為基礎的社交、短視頻和直播等泛娛樂產業新生態提供了發展環境。

與此同時，數字化、智能化和虛擬現實技術等也加速向泛娛樂領域滲透融合，不斷改變著用戶娛樂消費體驗新方式。作為重要承載手段之一，智能語音交互已經成為各大企業發力的最新戰場。

隨著多元化娛樂產品需求的不斷增長、傳播形式的不斷豐富以及大眾付費意愿的提高，泛娛樂市場規模有望在2026年升至1.35萬億元，2021至2026年的復合增速為14%。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國泛娛樂行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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