當前我國民宿勢頭正旺 “五一”提前預訂量較2019年增長113%

• 2021年5月7日 YeYuJuan來源：中國新聞網 證券日報 438 22
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在《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出“壯大休閑農業、鄉村旅游、民宿經濟等特色產業”的背景下，有關部委和地方政府紛紛出臺文件，大力發展鄉村旅游、民宿經濟，助力鄉村振興。

民宿經濟在不同場景持續釋放

河南省文化和旅游廳6日通報稱，“五一”假日期間，河南全省旅游市場共接待游客5526.03萬人次，旅游總收入293億元人民幣，按可比口徑計算，與2019年同期(4天)相比分別增長21.48%、1.75%，再創歷史新高。

值得一提的是，河南省的民宿經濟圍繞鄉村游、周邊游、康養度假、親子家庭等不同出游場景釋放，自然環境優美，獨立、舒適的精品民宿成為民眾休閑度假的首選。官方統計顯示，欒川縣80余家高端民宿入住率均達到100%。

2019年中國在線住宿市場規模達到200億元，同比增長36.5%;民宿市場營業收入209.4億元，同比增長38.92%。截至2019年9月30日，中國大陸民宿(客棧)數量達到16.98萬家，相比2016年的逾5萬家增長217.06%。農業農村部印發的《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》明確，到2025年，鄉村休閑旅游業年接待游客人數超過40億人次，經營收入超過1.2萬億元。

根據中國旅游與民宿發展協會的統計報告，2020年國內民宿房源總量突破300萬套，隨著疫情加速行業洗牌，在一些民宿被迫歇業倒閉的同時，背靠國家政策紅利，鄉村民宿得到迅猛發展，帶動整個民宿市場房源量增長。用戶對于游玩住宿一體化需求加強，倒逼民宿相關產業鏈深化發展。數據顯示，2020年清明假期，國內旅游出游1.02億人次，實現旅游收入271.68億元，已分別恢復至疫前同期的94.5%和56.7%。權威數據顯示，在此期間，民宿預訂訂單量增幅510%，高端品質美宿預定訂單增長超411%，個性化、私密化、多元化、體驗感、沉浸式深度游和輕度假小綜合體的放松形式受到更多年輕消費群體的關注。

國家政策大力支持民宿經濟的發展推進

近日，民宿短租預定平臺途家發布數據顯示，今年“五一”假期，民宿提前預訂量較2019年增長113%，預計整個“五一”假期民宿訂單量有望達到疫情前假期水平的兩倍。

在《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出“壯大休閑農業、鄉村旅游、民宿經濟等特色產業”的背景下，有關部委和地方政府紛紛出臺文件，大力發展鄉村旅游、民宿經濟，助力鄉村振興。

鄉村民宿在迎來需求和供給的雙增長的同時，作為市場化的產物，也面臨著諸多挑戰，滿足消費者的需求成為其解鎖一部分市場問題的“金鑰匙”。根據相關數據顯示，在線民宿預訂用戶整體年輕化，80后、90后占比超過八成，其中90后占據全部客源的59.9%。而這些消費者的普遍特征是對個性化體驗的要求比較高。

事實上，雖然當前鄉村民宿勢頭正旺，但也面臨著產品同質化或質量良莠不齊等問題。對于如何進一步支持鄉村民宿、休閑農業發展，激發消費活力，付一夫建議，要遵循開發與保護相結合、生態效益和經濟效益相結合的原則，依托不同地區的現實情況和優勢，因地制宜進一步開發休閑旅游資源，突出當地特色，增強休閑農業的文化內涵。在此基礎上，應加大品牌打造力度，并充分利用多種媒體渠道來進行宣傳，擴大影響力，引導更多社會資源和力量來關心、支持休閑農業發展。

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