積木行業市場競爭格局分析 中國積木行業供需趨勢

• 黃文玉 2023年2月19日 來源：互聯網 454 23
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作為益智玩具中的經典，積木因其能滿足孩子想象力和任意組合搭建的結構特性經久不衰，能很好的鍛煉孩子的認知、動手、創造能力，是家長和孩子們首選玩具之一。

積木行業市場發展現狀如何?

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

積木有助于開發智力，訓練孩子手眼協調能力，積木中的排列，接合，環形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數概念的早期培養。積木還有利于孩子發揮想象，綜合運用多種不同種類的積木共同搭建實物。有利于他們想象力和創造力的培養。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國積木行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

圍繞“興趣”而推出的產品成為時下新潮流，越來越多的品牌盯上了這股浪潮，如以興趣造物引領消費潮流的名創優品;突破傳統體育，引領運動時尚的李寧、安踏;發展全域興趣電商的抖音等。這些品牌以興趣為導向，以圈層為指引，挖掘消費者愛好，從洞察需求到引導需求，持續推動中國經濟內循環。

作為益智玩具中的經典，積木因其能滿足孩子想象力和任意組合搭建的結構特性經久不衰，能很好的鍛煉孩子的認知、動手、創造能力，是家長和孩子們首選玩具之一。目前，國內塑料積木玩具廠商眾多，但規模較小，大部分是代工企業，缺乏自主品牌。而國外企業也看重中國市場的潛力，紛紛進軍中國市場。

積木行業市場競爭格局分析

樂高品牌認知深入人心，為拼插式塑料積木“第一代言人”。在搭建類玩具市場中，樂高一家獨大，以絕對的市占率排名榜首，2020年市場占比高達69%，其他品牌的市場份額都比較低。，2020年，樂高在中國搭建類玩具的市場市占率42.3%，龍頭地位穩固。而邦寶益智、啟蒙、星鉆、可優比的市場份額占比較低，均未超過5%。

國產積木品牌的異軍突起，核心秘訣是產品創新。這也是所有企業立得住、走得遠的法寶。一批國內積木企業敏銳捕捉到國潮興起的趨勢，充分發掘中華傳統文化的創新元素，推出故宮、四合院、十二生肖、兵馬俑、榫卯建筑等充滿“中國風”的原創設計，受到消費者喜愛。與國際品牌相比，國產積木也更具價格優勢。

TOP TOY中國積木不斷推出原創新品及用戶活動，意在憑借自身的產品力、品牌力及渠道力，積極加強消費者培育、打造中國積木文化體驗活動，打響“中國積木”概念。今年7月，TOP TOY舉辦“給中國積木一個機會”拼搭體驗快閃活動，吸引眾多潮玩達人、積木愛好者及消費者參與。同期全國超60家TOP TOY門店開展“一萬套中國積木免費體驗”積木教室活動，截至目前，中國積木教室活動已超過4000人參與。未來，TOP TOY期望將積木教室打造成積木愛好者的交流和共創平臺，助力產品創新。

我國玩具市場空間龐大，根據中國玩具協會數據，我國玩具市場規模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復合增長率為8.82%。根據中國玩具和嬰童用品協會調查數據，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

隨著積木玩具逐步向全年齡發展，版權意識持續增強背景下樂高在國內市占率持續提升，體驗感更佳的積木價格持續增長，目前能接受300元以上積木價格的用戶占比超四成，且1000元以上購買用戶有14.8%，事實上整體積木玩具原材料成本較低，高價產品帶來的是行業整體利潤較高的現狀，尤其是行業龍頭，作為價格的引領者，整體受益明顯。數據顯示2021年樂高凈利潤超百億，而國內凈利潤超百億的企業屈指可數，主要為茅臺和部分油企等。

我國作為玩具出口大國，是全球玩具產業的主要供應國。我國玩具(不含游戲)出口金額連續5年增長，2020年出口總額達334.9億美元，比上年增長7.5%。

積木行業未來發展趨勢

隨著消費觀念的改變和生活水平的提高，品牌的影響力越來越大。全球最大的積木企業丹麥樂高2016年的玩具產品銷售額為253.07億丹麥克朗，較2015年增長了16.62%。2016年樂高在中國的銷量增幅是45%，2017年一季度樂高業績同比猛增60%，預計2030年至2050年中國將有可能成為樂高全球最大的市場之一。

雖然積木是靠“顏值”取勝的產品，但最終比拼的還是品質。近年來國產積木質量已有大幅提升，但是與國際大牌相比，產品的精細程度和穩定性還有距離，亟待進一步強化模具研發和品質把控。

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